投放预算的归宿:行业类目还是品牌资产?
在数字营销的世界里,投放预算如同航海者的指南针,它指引着营销活动的方向,决定着品牌是否能够在激烈的竞争中脱颖而出。然而,当我们深入探讨投放预算的归宿时,一个核心问题浮现出来:我们的预算是贡献给了行业类目,还是真正转化为了品牌资产?...
在数字营销的世界里,投放预算如同航海者的指南针,它指引着营销活动的方向,决定着品牌是否能够在激烈的竞争中脱颖而出。然而,当我们深入探讨投放预算的归宿时,一个核心问题浮现出来:我们的预算是贡献给了行业类目,还是真正转化为了品牌资产?...
在当今超竞争时代和信息加速爆炸的背景下,品牌如何在众多琳琅满目的商品中脱颖而出,成为消费者快速决策的首选,成为了品牌管理者面临的重要课题。品牌超级符号作为一种独特的视觉创意表现和设计,不仅能够帮助品牌建立独特的识别度,还能在消费者心中留下深刻的记忆点。然而,品牌超级符号和品牌超级战略符号之间存在显著的区别,而战略与战术的辩证关系也值得我们深入探讨。...
在2022年的疫情背景下,一个原本只是年轻人在网络上调侃的“穷鬼”梗,如今已悄然演变成餐饮界的一大趋势。从高端到中端,再到平价餐饮,降价策略似乎成了各大餐企尤其是知名连锁餐企的财富密码。这一现象背后,不仅反映了餐饮行业的市场竞争格局,也折射出消费者心理的变化。...
在现代商业环境的浪潮中,企业如同航行于波涛汹涌的大海,面对的是日益复杂多变的市场环境和技术革新。传统的单一竞争优势已难以支撑企业在长期竞争中屹立不倒,取而代之的是对持续创新能力的迫切需求。在这一背景下,设计思维作为一种新兴的商业思维模式,正逐渐成为企业破局而出、开创未来的关键钥匙。...