全球领先的体育和娱乐授权公司 ABG( Authentic Brands Group )于6月6日宣布,已达成一项价值12亿美元的协议,将收购标志性的运动品牌 Champion 。根据品牌未来表现,该交易最终价值可能攀升至15亿美元(约合人民币109亿元)。此项收购尚需满足包括监管部门批准在内的标准成交条件,预计将于2024年下半年完成。
尽管 Champion 在今年一季度的销售额出现了26%的下滑,但ABG对其长期价值保持乐观,并预计此次收购将推动集团全年营收增至320亿美元以上(约合人民币2320亿元)。 Champion 自1919年创立以来,一直以其专业运动属性闻名,曾是 NBA 、美国奥运代表团等的重要合作伙伴。然而,自2015年起,该品牌逐渐转型,更多地涉足时尚潮流领域。
回顾 Champion 的历史,其在2016年被美国汉佰集团以2.28亿美元的价格收购。此后,该品牌销售额持续增长,于2017年突破10亿美元,2019年更是达到20亿美元。但2020年以来的疫情冲击导致海外业务大幅下滑,销售额持续下降。
为了重振品牌,汉佰集团于2023年底任命前加拿大鹅高管 Richard Mcleod 为 Champion 业务副总裁兼首席营销官。然而,这一举措并未能立即扭转业绩下滑的趋势。2024年第一季度, Champion 全球销售额同比下降26%,其中儿童业务转向授权模式贡献了约5%的降幅。
从地域分布来看,尽管 Champion 在日本、中国和拉丁美洲实现了增长,但国际销售额整体下降了17%,美国市场更是出现了35%的降幅。加上汉佰集团自身的高库存和债务问题,出售 Champion 成为了必然的选择。
ABG 董事长兼首席执行官 Jamie Salter 表示:“我们非常兴奋能够收购 Champion 这个与我们有着共同开拓精神的品牌。ABG一直致力于通过收购和经营不良品牌来创造价值,此次收购将进一步巩固我们在体育和娱乐授权领域的领先地位。”
ABG 计划将 Champion 业务转变为授权模式,并已与主要地区的几家现有和潜在运营商展开讨论,以管理该品牌的制造、实体零售、电子商务和批发业务。此举旨在维持 Champion 的全球影响力,并为其未来发展注入新的活力。
ABG 的创始人 Salter 拥有丰富的体育营销经验,他早年从体育营销起步,并在20世纪90年代初成为 RIDE 滑雪板的联合创始人。凭借在品牌授权和收购领域的独到眼光和成功经验, ABG 已发展成为一家年创造超过290亿美元全球零售额的巨头企业,在150个国家/地区拥有广泛的零售网络。
此次收购 Champion 标志着 ABG 在体育娱乐领域的进一步扩张,其“体育战舰”已初具规模。目前, ABG 的品牌群已超过50个,其中超过五分之一的品牌与体育相关。未来, ABG 将继续通过创新和战略投资,为旗下品牌创造更多价值,并推动整个体育娱乐行业的持续发展。