如何选择最适合你的加盟模式?总部职能设计要点全解析!
加盟模式的设计是品牌扩张战略中的关键环节,它涉及到品牌形象的塑造、市场拓展的策略以及总部与加盟商之间的协同合作。在设计加盟模式时,总部职能的设定尤为关键,它决定了品牌对加盟商的支持力度以及加盟商能否成功运营门店。 一、企业发展阶段匹配招商 万物皆有生命周期,企业亦不例外。根据企业的发展阶段,我们可以将招商加盟过程精细划分为四个阶段,以指导企业更好地进行市场拓展。一 初创期,需要招商破冰:要做入口+样板市场;二 成长期,需要招商加速:要做单店模型+精准复制;三 成熟期,需要招商规模:要做品牌+金融资本;四 腾飞期,需要招商质量:要做平台+互联网 二、连锁企业的扩张类型 特许加盟只是连锁扩张的一种方式,连锁企业扩张模式常见的几种方式:第一种:直营模式概念:1、品牌方独立投资开店; 2、品牌方单独拥有门店所有权; 3、品牌方独立经营管理门店。应用案例:海底捞 ( Haidilao )第二种:托管联营概念:1、 品牌方与投资者共同投资联合开店,品牌方一般是以品牌和商品铺货等资源投资形式,投资者提供建店所需资金投资形式; 2、投资者将门店经賞管理全权交由品牌方操作; 3、门店所有权为联营商所有。应用案例:名创优品 ( Miniso )第三种:纯托管概念:1、投资者独立投资品牌方授权的门店; ...