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多芬（ Dove ）的故事始于一个简单而深刻的承诺——为女性的皮肤提供温和的呵护。自1957年以来，多芬美容香块以其独特的温和配方，赢得了女性的信赖。它承诺不会像普通香皂那样使皮肤干燥，而是带来如沐浴露般的温和体验。这一承诺，为多芬与消费者之间建立了深厚的信任纽带。 医学背书与全球扩展 1979年，一项独立的临床研究进一步验证了多芬香块的温和性，超越了市场上众多主流香皂。这一发现得到了皮肤科医生的大力推荐和媒体的广泛报道，进一步巩固了多芬在消费者心中的地位。随后的几年里，多芬不断扩大其产品线，包括护肤品和洗发膏等，并逐渐在全球范围内内进行推广。至1999年，多芬开始了全球营销活动，两年后成功进入中国市场，迅速成为世界领先的清洁品牌。 从产品到理念的转变 多芬不仅仅满足于提供温和的产品，更致力于推动女性对美丽的认知。2004年，多芬的营销策略发生了重大转变，从单纯地销售产品转变为传递“美丽”的理念。通过“真美运动”，多芬挑战了社会对美的传统定义，鼓励女性发现和欣赏自己独特的美。 全球美丽自信调研报告 为了更深入地了解女性对美的看法和自信程度，多芬与多个权威机构合作，在全球范围内内进行了广泛的调研。2016年发布的《全球美丽自信调研报告》揭示了女性在外表自信方面的挑战，并指出了提升女性自信的可能途径。多芬倾听女性的声音，致力于通过其产品和活动，帮助女性建立和提升自信。 多芬的中国之旅 在中国，多芬通过与湖南卫视的合作，成功地将品牌理念植入到本土文化中。通过《丑女无敌》等热门剧集的广告植入，多芬不仅展示了其产品的温和与效用，更传达了对中国女性美的独特理解和尊重。 想获取更多品牌案例解析，欢迎加入我们的 WhatsApp 群组，群里将会不定时上传营销策略、销售技巧和企业管理的干货，我们下期再见！阅读更多文章：多邻国：绿色猫头鹰掀起语言学习的“绿色革命”