万圣节营销大赏：创意“搞鬼”引领潮流品牌营销技巧多多
万圣节，历来是品牌们大展身手的舞台，搞点“鬼”似乎成了惯例。在这个充满神秘与趣味的节日里，品牌们总是能找到各种独特的营销方式，既能取悦年轻消费者，又能巧妙地推广产品。今年万圣节，各大品牌同样没有让我们失望，他们脑洞大开，搞出了各种花样。其中，直接将产品“黑化”成为了一种颇为流行的营销方式。这种趋势不仅体现了年轻人对于独特和个性的追求，也让品牌们有了更多与消费者互动的机会。 从蜜雪冰城的“雪王晒黑”到 CoCo 和哈根达斯的黑色新品，这些品牌都巧妙地将万圣节元素融入产品中，既有趣味性又不失创意。它们通过“黑化”的方式，让产品看起来更加神秘、诱人，从而吸引了大量年轻消费者的关注。然而，这种营销方式并非百试百灵。肯德基就是一个典型的反面例子。虽然它也想借万圣节推出新品蛋挞来吸引消费者，但由于产品设计上的问题，导致实物与宣传图相差甚远，引发了消费者的不满和吐槽。最终，这场营销活动以产品下架告终，给肯德基的品牌形象带来了不小的负面影响。今年万圣节，不少品牌纷纷在线“搞鬼”，通过创意营销吸引消费者的目光。其中，汉堡王推出的“幽灵探测器”功能尤为引人注目。该功能让会员在家中就能探索“超自然现象”，通过神秘的游戏玩法激发消费者的猎奇心理，不仅增加了活动的趣味性和互动性，还成功为新品上市营造了浓厚的节日氛围。 除了汉堡王，意大利 IKEA 也通过捕捉大众心理，巧妙地将家具与万圣节元素结合，推出了一系列名为《 The Fearniture Collection 恐怖家具系列》的海报。这些海报通过光影的巧妙运用，将家居的投影呈现出奇特的效果，让人在惊叹之余也感受到了品牌的创意与趣味。而在国内，好利来也紧跟潮流，推出了“什么鬼”系列新品。这款新品将中国梗与外国鬼相结合，通过萌趣的幽灵图案和创意的包装设计，成功吸引了年轻消费者的目光。这种将东西方文化巧妙融合的做法，不仅展现了品牌的年轻化和时尚感，也拉近了与消费者之间的距离。近年来，跨界联名成为了品牌营销的一大趋势。而在万圣节这个特殊节日里，恐怖元素的联名更是备受欢迎。今年万圣节， SHEIN 旗下的美妆线 SHEGLAM 与好莱坞知名怪诞导演蒂姆·伯顿的标志性电影《僵尸新娘》进行了联名合作。这一合作不仅借助了电影 IP 的影响力，还通过产品设计传递出了一种诡异而浪漫的情调。这种暗黑流行风的联名产品，在欧美市场获得了不俗的销售业绩。除了 SHEGLAM ，其他品牌也纷纷尝试与恐怖元素进行联名。这种跨界合作不仅为品牌带来了新鲜感和话题性，还通过产品设计和故事叙述，让消费者对品牌产生了更深刻的情感连接。在营销的本质中，对在地文化的深入洞察和巧妙运用是关键。无论是通过创意营销还是恐怖联名，品牌都需要找到与消费者情感共鸣的点，通过独特的表达方式将产品融入其中。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。 想获取更多营销干货，欢迎加入 WhatsApp群组 ，群里将会不定时更新新闻时事汇总和各类干货分享，我们下期再见！阅读更多文章：抖音平台背景下的品牌营销策略深度解析
