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雅马哈 ( Yamaha )，一个响当当的名字，在音乐界与科技领域都留下了浓墨重彩的一笔。从最初的风琴制造到如今的全球音乐巨头，雅马哈用百年时光谱写了一曲曲音乐与创新的交响乐章。它的产品不仅为音乐家们带来了极致的演奏体验，也为普通大众带来了无尽的音乐享受。今天，就让我们一起走进雅马哈的世界，探寻它的传奇故事与发展轨迹，感受它的品牌魅力与未来展望。 雅马哈：从风琴到世界音乐巨擘的传奇之路 1887年，山叶寅楠带着对音乐的热爱和对技术的执着，创立了雅马哈。最初，他致力于风琴的制造，凭借着对完美的不懈追求，他的风琴迅速获得了市场的认可。四年后，雅马哈的风琴甚至远销东南亚，这标志着雅马哈品牌开始在国际市场上崭露头角。 随着公司的发展，山叶寅楠的视野也逐渐扩大。他远赴美国，深入学习最先进的钢琴制造技术，并将这些技术带回日本。经过无数次的试验和改进，1900年，日本第一台立式钢琴在雅马哈诞生；1902年，雅马哈又成功制造出了日本第一架三角钢琴。这些里程碑式的产品，不仅彰显了雅马哈在乐器制造领域的卓越实力，也为公司的未来发展奠定了坚实的基础。 如今，雅马哈已经发展成为一个综合性的国际集团，产品涵盖乐器、音响设备、电子产品等多个领域。无论是专业的音乐家，还是普通的音乐爱好者，都能在雅马哈的产品中找到满足自己需求的完美选择。 雅马哈的营销策略：创新与传统并存，打造独特品牌魅力 雅马哈在营销策略上，始终坚持创新与传统并存的理念。一方面，公司不断推出具有创新性和技术含量的新产品，满足消费者对高品质音乐体验的需求；另一方面，雅马哈也注重传承和发扬音乐文化，通过举办音乐会、音乐节等活动，让更多的人了解和喜爱音乐。 此外，雅马哈还积极开展跨界合作，与其他知名品牌共同推出联名产品，进一步扩大品牌影响力和市场份额。同时，公司也注重线上线下的融合，通过电商平台和实体店等多渠道销售产品，为消费者提供更加便捷的购物体验。 正是这种创新与传统并存的营销策略，使得雅马哈在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了全球音乐行业的领军品牌。 雅马哈的社会责任与可持续发展 雅马哈在追求商业成功的同时，也积极履行社会责任，致力于可持续发展。公司注重环保和节能，采用先进的生产工艺和材料，减少对环境的影响。同时，雅马哈也积极参与公益事业，通过捐赠乐器、举办音乐教育活动等方式，为培养音乐人才和推动音乐文化的发展贡献力量。 此外，雅马哈还关注员工的成长和福利，提供良好的工作环境和发展机会，激发员工的创新精神和工作热情。这种以人为本的管理理念，不仅提升了公司的凝聚力和竞争力，也为公司的长期发展奠定了坚实的基础。 雅马哈的未来展望：继续引领音乐与科技的融合 展望未来，雅马哈将继续秉承创新与传统并存的理念，不断探索音乐与科技的融合之路。公司将加大对研发创新的投入，推出更多具有颠覆性的新产品和服务，满足消费者对高品质音乐生活的追求。同时，雅马哈也将积极拓展全球市场，与更多的合作伙伴共同推动音乐文化的发展和普及。 我们相信，在不久的将来，雅马哈将继续书写音乐与创新的交响乐章，成为全球音乐行业的璀璨明星。 想获取更多品牌案例解析，欢迎加入我们的 WhatsApp 群组，群里将会不定时上传营销策略、销售技巧和企业管理的干货，我们下期再见！阅读更多文章：Tims Hortons : 深挖微信生态 提升用户LTV

在当下的营销环境中，品牌如何脱颖而出，吸引消费者的目光，已成为业界关注的焦点。传统的营销手段虽有其效，但面对日新月异的市场环境和消费者需求，创新性的营销策略显得尤为重要。其中，“互掐式”营销与“话题式”营销以其独特的魅力和高性价比，逐渐在品牌营销中崭露头角。 一、“互掐式”营销：八卦效应助力品牌传播 在品牌营销的广阔天地中，传统的阳谋式合作早已不是唯一选择。而“互掐式”营销，这种看似暗戳戳的“阴谋式”互助，却意外地引发了广大网友的浓厚兴趣。相较于一团和气的营销手法，人们似乎更热衷于看到品牌间的龙争虎斗，这种看热闹的心态往往能为品牌传播带来意想不到的奇效，而且成本极低。 以瑞幸咖啡和茅台的联名活动为例，两大品牌联手打造的营销盛宴不仅赚足了眼球，更通过独特的合作方式实现了双赢。而在这波营销热潮中，蜜雪冰城作为“第三者”的插足，更是为这场商战增添了不少戏剧性。虽然这场“互掐”从头到尾都没有官方亲自下场承认，但那些披着“蜜雪”“瑞幸”壳子的 IP 却在网友们的玩梗中意外走红。在营销号一波波的反复解读下，网友们纷纷磕上了这对 CP ，二者的品牌形象也因此被赋予了更为亲民可爱的人设色彩，流量不断涌来。 在不久前的 ChinaJoy 展会上，盒马与美团之间的“互掐”也引起了广泛关注。盒马的大黄鱼跑到美团展台瞪眼的场景成为了展会上的焦点，而美团的袋鼠随后回瞪反弹的动作更是将这场“商战”推向了高潮。在社交媒体的传播下，这场看似简单的互动被赋予了更多戏剧性的元素，两个品牌也因此同时出圈。 这种“互掐式”营销的关键在于，它充分利用了人类的好奇心和看热闹的心态，通过品牌间的互动和竞争为自身带来了更多的关注和流量。而且，由于这种方式往往不需要花费太多的营销成本，因此具有很高的性价比。 当然，“互掐式”营销并非适用于所有品牌或所有场合。品牌在选择这种营销方式时，需要充分考虑自身的品牌定位、目标受众以及市场环境等因素。只有在合适的时机和条件下，才能发挥出这种营销方式的最大效果。 互掐式”营销是一种具有高性价比的品牌营销方式。通过巧妙的互动和竞争，品牌可以在不花费过多成本的情况下实现自身品牌的传播和形象的塑造。在未来，随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的不断变化，这种营销方式有望成为越来越多品牌的选择。 二、“话题式”营销：爆料造梗，情绪驱动品牌传播 在营销的大千世界中，“话题式”营销以其独特的魅力，融合了社交媒体营销、口碑营销和内容营销等多种模式，成为性价比极高的营销手段。它不仅能够迅速吸引公众关注，还能有效推动品牌传播，实现营销目标。 话题，无疑是当代社交媒体舆论场的焦点。在碎片化传播盛行的今天，一个热门话题往往能迅速点燃公众情绪，引发广泛讨论。而“话题式”营销，正是借助这种话题效应，通过精心策划的话题内容，实现品牌的快速传播。 要成功实施“话题式”营销，关键在于两点：内容设计与传播策划。 在内容设计方面，一个成功的话题需要“表里不一”。这意味着话题在表面上看似寻常，但实则内涵丰富，充满戏剧冲突。这种反差感能够引发公众的好奇心，进而产生强烈的传播欲望。例如，在电影《流浪地球2》的营销中，通过制造刘德华与李雪健在雨中泡水的对比话题，成功引发了公众的关注与讨论。这种话题不仅具有娱乐性，还隐含着对演员敬业精神的赞美，从而实现了正向价值的传递。 在传播策划方面，“话题式”营销需要构建一个完整的故事线。这包括横向的矩阵式话题布局和纵向的故事反转。通过在不同维度上制造话题，可以形成话题矩阵，实现流量的多维度收割。同时，通过故事反转的设置，可以让话题更具争议性和悬疑色彩，从而吸引公众持续关注。例如，瑞幸咖啡与茅台的联名营销中，通过一系列话题的引导和反转，成功引发了公众的关注和讨论，为品牌带来了巨大的曝光量。 而贯穿整个“话题式”营销的核心，是如何涌起消费者的情绪。只有当话题能够触动消费者的内心，引发他们的共鸣和情感投射时，才能真正实现品牌的有效传播。因此，在策划话题时，需要深入挖掘消费者的情感需求，找到与品牌相契合的情感切入点，从而打造出能够引发情感共鸣的话题内容。 老牌美妆国货的集体发力就是一个典型的“话题式”营销案例。在面对花西子舆论风波时，多个国货品牌敏锐地捕捉到了这一话题的潜在价值，纷纷通过直播接力、话题讨论等方式参与其中。这些品牌不仅成功吸引了公众的关注和讨论，还通过积极回应和互动，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。 “话题式”营销是一种极具性价比的营销手段。通过精心策划话题内容、构建完整的故事线以及涌起消费者的情感共鸣，可以有效推动品牌的传播和认知度提升。在未来的营销实践中，我们可以更多地尝试和探索这种营销方式，为品牌的发展注入新的活力和动力。 三、“打土豪”营销：巧借平台之力，深挖红利价值 在营销战场上，单打独斗往往难以取得显著成效。善于借势、整合资源，方能以小博大，实现高性价比的营销效果。而电商平台作为营销的重要战场，其力量不容忽视。如何巧妙借助平台之力，深挖红利价值，以下三个思路值得参考： 深入钻研平台规则，善用平台工具。每个电商平台都有其独特的营销闭环打法，如抖音的 FACT 方法论、快手的 STEPS 模型等。这些方法论和工具旨在帮助品牌更好地进行营销。因此，深入钻研这些规则和工具，将使你能够更精准地把握市场动态，更有效地利用平台资源，从而在竞争中脱颖而出。 其紧跟平台风向，抓住政策红利。电商平台在争夺用户的过程中，往往会推出各种优惠政策和补贴福利。作为品牌方，应敏锐洞察这些政策动向，紧跟平台风向，及时抓住政策红利。这不仅可以降低营销成本，还能提升品牌曝光度和用户黏性。 深入绑定合作，成为平台原生品牌。平台原生品牌往往能够获得平台最大的特殊照顾，包括流量倾斜、政策扶持等。因此，对于知名度不高的新品牌而言，与某个平台进行深度绑定，成为其原生品牌，将是一种高效的营销策略。这需要品牌方具备敏锐的洞察力，与平台保持充分沟通，从而在适当的时候进行精准卡位。 “打土豪”营销的本质在于巧借平台之力，深挖红利价值。通过深入钻研平台规则、紧跟平台风向以及深入绑定合作，品牌方可以在营销过程中实现高性价比的效果，提升品牌影响力和市场竞争力。在这个过程中，品牌方需要保持敏锐的洞察力，灵活应对市场变化，不断创新营销策略，以取得更好的营销成果。 归根到底，性价比营销的核心在于一种守正出奇的思维方式。它要求我们在坚守正道的同时，寻求出奇制胜的策略。关键在于找到一个有力的撬动支点，通过发挥杠杆效应，实现以小博大、事半功倍的效果。这个支点可能是市场潮流的更新换代，为我们揭示新的消费趋势和营销机会；也可能是平台战略的调整，为我们提供借势发展的契机；还可以是世道人心的洞察，让我们深刻理解消费者的需求和情感，从而打动他们的内心。通过精准把握这些支点，我们可以在营销中顺其自然地顺应市场变化，同时又能出奇制胜，创造出独特的竞争优势。 想获取更多品牌营销知识，欢迎加入 WhatsApp群组 ，群里将会不定时更新新闻时事汇总和各类干货分享，我们下期再见！阅读更多新闻：香菜新品风潮席卷市场 成为品牌创新的新宠

近年来，香菜这一食材似乎成为了各大品牌的创新法宝，频频推出以香菜为主题的新品，让消费者眼花缭乱。从快餐巨头麦当劳到国货彩妆品牌，再到奢侈品和服饰品牌，香菜似乎无处不在，成为了市场的新宠。 在快餐领域，麦当劳的香菜新地无疑是最受瞩目的产品之一。这款以青柠味果酱和欧芹碎为主要成分的新地，虽然在香菜味上略显不足，但依然引发了广泛的讨论和关注。香菜新地作为麦当劳“创异菜单”的一员，体现了品牌对于创新和趣味性的追求。这种尝试不仅为新生代的会员带来了新鲜感，也展示了麦当劳对于市场趋势的敏锐洞察。 除了麦当劳，其他品牌也纷纷涉足香菜新品领域。白象推出的香菜方便面、必胜客的香菜披萨、来伊份的香菜棒棒糖、上好佳的香菜味薯片等等，这些产品无一不体现了品牌对于香菜元素的热爱和创意。虽然大部分产品的香菜味并不重，但这并不影响它们在市场上的热度和消费者的好奇心。 除了食品领域，香菜还跨足了奢侈品、美妆个护和服饰等多个领域。祖玛珑、罗意威等奢侈品牌推出的香菜味香氛，让人们在享受高品质生活的同时，也能感受到香菜的独特魅力。国货彩妆品牌 Jill leen 推出的香菜“腮绿”则展示了香菜在美妆领域的可能性。此外，安踏推出的香菜鞋更是将香菜元素巧妙地融入了服饰设计中，引发了消费者的关注和热议。 香菜之所以能够在各大品牌中如此受欢迎，一方面是因为它自带的“黑红”体质和话题性。大众对于香菜的爱恨分明，这种极端的情感表达为品牌提供了天然的流量来源。品牌通过推出香菜新品，能够迅速吸引眼球，引发消费者的讨论和关注。另一方面，香菜作为一种小众、新奇口味，能够勾起消费者的好奇心和尝试欲望。在追求创新和差异化的今天，品牌需要不断尝试新的元素和口味，以满足消费者的需求和期待。 然而，需要注意的是，品牌在推出香菜新品时也需要考虑到消费者的接受度和口味偏好。虽然香菜在某些人群中很受欢迎，但也有很多人并不喜欢它的味道。因此，品牌需要在创新和尊重消费者口味之间找到平衡点，确保推出的新品既具有创新性又能满足消费者的需求。 在如今的新茶饮和快餐市场，新品层出不穷，竞争激烈。瑞幸咖啡2023年推出了102款新品，而百胜中国运营的肯德基、必胜客等品牌也推出了约500款新品。在如此浩瀚的新品海洋中，如何快速吸引消费者的目光，成为品牌们亟待解决的问题。 面对这一挑战，品牌们纷纷选择推出IP联名产品和新奇口味来打破常规。星巴克、可口可乐、乐事等知名品牌都曾剑走偏锋，推出令人眼前一亮的新奇口味产品。例如，星巴克的红烧肉拿铁一经推出便登上热搜，引发广泛关注。这些新奇口味不仅满足了消费者的好奇心，也为品牌带来了话题和流量。 推出新奇口味并不是品牌们的唯一目的。更重要的是，这些产品能够与消费者建立更深入的互动和连接。香菜的社交性和符号性为品牌提供了与消费者沟通的桥梁。年轻消费者热衷于用“香菜党”和“反香菜党”进行自我定位，并在社交网络上寻找志同道合的伙伴。这种文化现象为品牌提供了与消费者互动的机会，也帮助产品在线上进行社交营销。 Z时代的消费者是这一趋势的主要推动者。他们愿意尝试新事物，重视消费体验，对社交需求也有更高的要求。因此，品牌在推出新奇口味时，需要充分考虑Z时代消费者的消费习惯和需求。调查显示，“获得乐趣”是大多数Z世代消费者在消费时会考虑的因素之一。因此，无论是香菜柠檬水、酸笋汉堡还是螺蛳粉味的锅底，只要有足够的创意和吸引力，都能吸引消费者的积极尝试。 对于品牌来说，仅仅依靠新奇口味来吸引消费者是不够的。更重要的是，如何与消费者建立更加精细的交互连接，及时获得市场反馈，掌握消费者的喜好和动向。只有这样，品牌才能在茫茫的食海中脱颖而出，打造出具有长尾效应的爆款产品。 因此，品牌需要注重与消费者的互动和沟通，通过社交媒体、线上活动等方式与消费者建立联系。同时，也需要关注市场趋势和消费者需求的变化，及时调整产品策略和推广方式。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 想获取更多营销趋势解析，欢迎加入 WhatsApp群组 ，群里将会不定时更新新闻时事汇总和各类干货分享，我们下期再见！阅读更多新闻：“听劝”风潮席卷社交网络：新时代营销的新趋势

在社交媒体的浪潮中，一种名为“听劝”的互动方式正在迅速走红。从旅游局的旅游攻略征集，到穿搭、健康等领域的建议征求，再到各行业品牌纷纷加入听劝行列，这一营销思路正成为连接品牌与消费者、增强互动与参与的新桥梁。 “听劝”之所以能够在社交网络上迅速流行，背后反映的是新时代下年轻人的情感需求和社交理念。面对生活的多样性和不确定性，他们渴望通过社交平台找到共鸣，寻求他人的建议与帮助。同时，他们追求个性与独立，更乐于接受平等、真诚的沟通方式。 在这股风潮中，一些博主和品牌凭借“听劝”策略成功吸引了大量关注。以小红书上的“小艾同学”为例，他通过发布自己的照片并诚恳地征求网友建议，不仅引发了广泛讨论，更在后续的自我改造中取得了显著成果。这一成功案例不仅展示了“听劝”的魅力，也为其他博主和品牌提供了有益的启示。 “听劝”不仅成为了一种流行的互动方式，更成为了现代营销的重要趋势。它强调用户参与和双向沟通，让品牌能够更深入地了解消费者的需求和期望。通过积极响应这些需求，品牌不仅能够提升市场竞争力，还能够塑造更加亲民、真诚的品牌形象。 展望未来，“听劝”这种营销方式仍有巨大的发展潜力。随着社交媒体的不断发展和用户需求的不断变化，品牌需要不断创新和完善自己的营销策略。而“听劝”作为一种强调用户参与和互动的方式，无疑将在未来的营销领域中发挥更加重要的作用。 在这个信息爆炸的时代，我们需要更加关注消费者的声音和需求。而“听劝”正是这样一种能够让我们更好地倾听消费者声音、理解他们需求的方式。因此，无论是对于博主还是品牌来说，都值得深入探索和实践这一营销策略。 在小红书这一互动性极高的社群平台上，听劝营销已经成为一种流行的趋势。无论是普通博主还是知名品牌，都纷纷采用听劝策略，以期获得更高的曝光度和流量。那么，听劝营销究竟为何能受到如此广泛的喜爱呢？ 首先，听劝营销的核心在于增加曝光和流量。品牌通过在小红书等平台上发布与听劝相关的内容，积极与用户进行互动，能够吸引更多潜在客户的关注。特别是在热门话题或趋势中，品牌通过参与听劝互动，能够引发用户的讨论和分享，从而扩大品牌的影响力。同时，社交媒体的算法推荐机制也使得优质听劝内容更容易获得更广泛的展示，为品牌带来更多的市场接触机会。 其次，听劝营销能够激发用户生成内容（UGC），为品牌创造更好的创意。通过倾听用户的建议和意见，品牌能够汇集众多用户的智慧和创意，为产品营销和品牌塑造提供更加贴近用户需求和兴趣的内容。这种以用户为中心的营销方式不仅增强了用户的参与感和归属感，还能够为品牌带来更具创新性和吸引力的营销策略。 以延安市果业中心为例，他们面临销售挑战时，在小红书上发布听劝笔记，诚恳地请求用户帮助提升苹果产品的知名度。这一策略引发了大量用户的积极参与，提供了众多有价值的营销建议。果业中心将这些建议应用于产品包装和销售策略中，成功吸引了年轻消费者的关注，提升了品牌形象和销售业绩。 此外，听劝营销还能够增强用户参与和社群互动。小红书等平台强调用户生成内容和社群互动，为品牌与用户之间的沟通提供了便利。通过听劝营销，品牌能够直接与用户互动，听取他们的声音和需求，从而建立起更加紧密的品牌与用户关系。这种互动不仅增强了用户的参与感，还促进了社群内部的积极氛围和相互支持。 最重要的是，听劝营销能够提升品牌形象和信任度。通过真诚地倾听消费者的意见并将其应用于产品或服务中，品牌能够展现出对消费者的尊重和关怀，从而赢得消费者的信任和忠诚。当消费者的建议被品牌采纳并实现时，他们会感到自己的意见得到了重视和认可，进而对品牌产生更强的归属感和认同感。这种信任和忠诚度的提升对于品牌的长远发展至关重要。 同时，听劝营销还为品牌提供了获取市场洞察和产品改进机会的重要途径。通过收集和分析用户的反馈和建议，品牌能够深入了解消费者的真实需求和偏好，发现潜在的市场机会和竞争优势。这些信息对于品牌在产品开发和市场定位上做出精准决策具有重要意义。 听劝营销之所以受到博主和品牌的喜爱，是因为它能够带来曝光和流量的提升、激发UGC创造更好创意、增强用户参与和社群互动以及提升品牌形象和信任度等多重好处。在未来的营销领域中，听劝营销有望继续发挥重要作用，成为品牌与消费者之间建立紧密联系和实现共赢的有效策略。 想获取更多品牌运营干货，欢迎加入 WhatsApp群组 ，群里将会不定时更新新闻时事汇总和各类干货分享，我们下期再见！阅读更多新闻：私域营销 你真的掌握了吗？

乐事薯片 （ Lays ），一个承载着无数味蕾记忆的品牌，从诞生之初就以其独特的风味和创新的姿态，征服了全球消费者的心。从经典的原味到地域特色的口味，乐事不断推陈出新，让每一片薯片都承载着一段故事，一段旅程。今天，就让我们一起走进乐事的世界，感受这场百味传奇与全球风味之旅。 初心不渝：经典原味铸就传奇 乐事薯片的故事始于两位对马铃薯加工产业充满热情的年轻人—— Elmer Doolin 和 Herman W. Lay 。他们的初衷简单而纯粹：打造一款能让人们享受闲暇时光的薯片。于是，经典原味的乐事薯片应运而生，以其酥脆口感和独特风味，迅速赢得了消费者的喜爱。 创新不息：百种口味引领风潮 乐事薯片从不满足于现状，它不断推陈出新，探索各种新奇、冷门甚至“奇葩”的口味。从烧烤、红烩到番茄，再到各种地域特色的口味，乐事用百种口味占据了消费者的“薯片心智”。这种不断创新的精神，让乐事薯片始终保持着活力和新鲜感。 地域风情：量身定制的味蕾盛宴 乐事薯片深知不同地区消费者的口味差异，因此它总是根据当地的特色推出专属口味。这种“量身定制”的拉好感行为，不仅赢得了当地消费者的喜爱，也为乐事品牌吸引了更多的关注。从四川的麻辣味到上海的蟹黄味，乐事用地域特色口味打开了各地市场的大门。 全球舞台：跨国界的味觉交流 乐事薯片的成功不仅仅局限于中国市场，它在全球范围内都享有盛誉。从美国的经典原味到欧洲的香草味，再到亚洲的特色口味，乐事薯片的全球风味之旅让人们领略到了不同国家和地区的独特风味。这种跨国界的味觉交流，让乐事薯片成为了一个真正的全球品牌。 未来展望：持续创新，续写传奇 ...

Oreo，这个陪伴了无数人的经典饼干品牌，以其独特的口感和不断创新的营销策略，成为了食品界的传奇。从最初的简洁设计到如今的精细工艺，从单一的吃法到多元的创新，奥利奥不断挑战着消费者的味蕾与想象力。它用112年的时间，书写了一部关于味蕾与创意的交融史。 百年传奇：Oreo的发展历程 奥利奥的诞生，源于一次偶然的创意。自1912年问世以来，它便以其两片巧克力饼干夹着美味奶油的独特设计，迅速赢得了消费者的青睐。随着时间的推移，奥利奥不断推陈出新，不仅丰富了产品线，还拓展了国际市场。如今，奥利奥已经成为全球知名的饼干品牌，其经典的外形和口感，已经深入人心。 在发展过程中，奥利奥始终保持着敏锐的市场洞察力。它紧跟时代潮流，不断调整产品策略，以满足消费者的需求。无论是推出新口味、新包装，还是与其他品牌进行跨界合作，奥利奥总能带给消费者新的惊喜。这种不断创新的精神，是奥利奥能够长盛不衰的关键所在。 创意无限：Oreo的营销之道 奥利奥在营销方面的创意和策略，同样令人瞩目。从经典的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”广告语，到与各大IP的联名合作，奥利奥总是能够找到与消费者产生共鸣的点，从而引发广泛的关注和讨论。 奥利奥与故宫的联名合作，就是一次典型的成功案例。通过用10600块小饼干完美复刻出太和殿、日晷、石狮等众多故宫特有的建筑，奥利奥成功地将传统与现代、文化与创意融为一体。这种跨界合作不仅提升了品牌的知名度和美誉度，也让消费者感受到了奥利奥对传统文化的尊重和传承。 此外，奥利奥还善于利用新媒体平台进行营销。通过社交媒体、短视频等平台，奥利奥与消费者进行互动，分享品牌故事和产品信息。这种互动式的营销方式，不仅拉近了品牌与消费者的距离，也增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。 产品即内容：Oreo的内容营销探索 在新媒体时代，奥利奥敏锐地捕捉到了产品内容化的趋势。它不再仅仅满足于将产品作为销售的对象，而是将产品本身作为营销的内容，通过精心设计的包装、礼盒等形式，将品牌故事和文化传递给消费者。 奥利奥的包装设计，总是充满了创意和趣味。无论是节日限定版还是联名合作款，奥利奥总能通过独特的包装设计，吸引消费者的眼球。同时，奥利奥还推出了各种主题礼盒，将产品与文化、情感等元素相结合，为消费者带来更加丰富的购物体验。 这种产品即内容的营销方式，不仅提升了奥利奥的品牌形象和价值，也让消费者在购买产品的同时，感受到了品牌的温度和情感。这种情感连接，是奥利奥能够持续赢得消费者喜爱的重要原因之一。 未来展望：Oreo的创新之旅继续 面对未来，奥利奥将继续秉持创新的精神，不断探索新的营销策略和产品创新。它将继续关注消费者的需求和变化，推出更加符合市场需求的新产品和口味。同时，奥利奥还将加强与其他品牌的合作，共同打造更多有趣、有料的联名产品。 此外，奥利奥还将积极拥抱新技术和新趋势，利用大数据、人工智能等技术手段，提升营销效果和用户体验。它将不断创新营销方式，与消费者建立更加紧密的联系和互动。 想获取更多品牌案例解析，欢迎加入我们的 WhatsApp 群组，群里将会不定时上传营销策略、销售技巧和企业管理的干货，我们下期再见！阅读更多文章：Fujifilm ：跨界转型的医疗影像行业领头羊

在全球商业舞台上，一些公司如苹果和耐克等凭借其卓越的营销策略，成功塑造了品牌的传奇地位，吸引了无数忠实追随者。那么，这些神话公司究竟是如何创造营销奇迹的呢？今天，我们将为您揭示8大营销金点子，助您启发灵感，打造独特的营销活动，与消费者产生共鸣，并融入他们的日常生活。 1.打破常规 近日，某初创公司凭借其独特的产品和出人意料的营销方式，成功吸引了广大消费者的目光，成为了营销领域的新传奇。在一次偶然的机会中，这家初创公司结识了一支在某地市非常成功的乐队，他们的流行音乐视频在网上收获了极高的点击量。这一发现让初创公司看到了新的可能性，于是他们主动与这支乐队取得联系，提出将自己的产品融入他们的音乐视频中。这一营销方式不仅成功地将产品推向了更广泛的受众群体，还赋予了产品一种独特的文化内涵。消费者在观看音乐视频的同时，也对这款产品产生了浓厚的兴趣，纷纷表示想要购买体验。这家初创公司凭借这一创新营销策略，成功打破了传统营销模式的束缚，以出人意料的方式将产品推向市场。 2.幽默营销 这家初创公司的广告以搞笑元素为核心，通过幽默的剧情和诙谐的对白，成功引发了观众的共鸣和笑声。无论是描绘一个船长因使用产品而魅力倍增的情节，还是演员以轻松幽默的方式向观众介绍产品的特点，这些广告都展现出了品牌的个性和活力。此外，幽默营销还具有较低的成本优势。借助短视频平台如快手和抖音等，初创公司可以以较低的成本制作和发布病毒式广告。只需要一部录制设备和简单的编辑软件，就能够轻松实现广告的制作和推广。这种低成本的营销方式不仅适合初创公司的预算限制，还能够带来意想不到的传播效果。然而，幽默营销也需要注意适度和避免过度玩梗。一些品牌曾因玩梗过度而引发争议和负面评价，甚至对品牌形象造成损害。因此，初创公司在运用幽默元素时，需要谨慎把握尺度，确保广告内容既有趣又得体。 3.创意促销噱头 这家初创公司借鉴了兰斯·阿姆斯特朗的 Livestrong 基金会成功经验，推出了一款独特设计的腕带产品。这款腕带不仅外观时尚、佩戴简单，更重要的是，它承载着支持公益事业的重要使命。消费者购买这款腕带，不仅能够展示自己的个性和品味，还能够为慈善事业贡献一份力量。这种促销噱头的成功之处在于，它深入挖掘了人类渴望归属感和表达自我的深层情感。佩戴这款腕带的人们，在人群中相互认出彼此，共同为支持的事业感到骄傲和自豪。衣饰作为病毒营销手段之一，具有强大的传播效应。这家初创公司正是抓住了人们喜欢表达自己、追求独特性的心理需求，推出了一款独特设计的t恤，上面印有独特的文字和图案。一旦人们开始穿着这家初创公司的t恤或帽子，他们就成为了品牌的行走广告。无论是在街头巷尾，还是在社交媒体上，这些穿着独特服饰的人们都成为了品牌形象的传播者。他们通过自己的穿着，向周围的人传递着品牌的理念和价值观，进一步扩大了品牌的影响力和知名度。 4.独特沟通方式 顺丰速运一直以来以其快捷、安全的快递服务赢得了消费者的信赖。为了进一步提升品牌形象，顺丰决定采用一种独特且令人难忘的方式与客户进行沟通。他们将自己的 Logo 印在自有飞机上，让这些飞机在蓝天中翱翔，成为了一道亮丽的风景线。当消费者看到印有顺丰 Logo 的飞机时，不仅会对顺丰的品牌形象产生深刻的印象，还会对顺丰的服务质量产生更高的信任感。这种创新的广告方式不仅让顺丰在消费者心中树立了独特的地位，还引发了广泛的关注和讨论。顺丰还注重在社交媒体等平台上与消费者进行互动。他们通过发布有趣、有用的内容，吸引消费者的关注和参与。同时，顺丰还积极回应消费者的评论和反馈，及时解决消费者的问题和需求，增强了与消费者之间的沟通和互动。 5.简单即王道 Nike的标志，一个简洁的勾形标记，自1971年诞生以来，凭借其独特的设计和强大的品牌内涵，迅速赢得了全球消费者的认可和喜爱。这个小小的标志不仅成为了耐克的象征，更成为了一种文化符号，代表着运动、活力和拼搏精神。同样，谷歌搜索引擎的成功也离不开其极简主义的设计理念。当佩奇和布林创办这家公司时，他们坚持让主页除了搜索框之外，没有其他任何多余的元素。这种简洁明了的设计方式，让用户在访问谷歌时能够迅速找到他们所需的信息，提高了用户体验和搜索效率。这种极简主义的营销策略，在当时的市场中可谓独树一帜。其他搜索引擎的主页往往充斥着各种复杂的元素和广告，使得用户难以找到他们真正需要的信息。而谷歌的简洁设计，不仅让用户在视觉上感到舒适和清爽，更让他们在使用上感到便捷和高效。 6.精准定位潜在客户 电影《歌舞青春》通过与MySpace合作，成功吸引了大量高中生的关注，实现了口碑与票房的双丰收。这一策略的成功，关键在于精准地把握了目标受众的媒体使用习惯。在当下数字化时代，借助潜在客户正在使用的媒体平台，成为了提升营销效果的关键一环。首先，直接与目标客户进行沟通是一种有效的方式。拿起电话，给一些可能对你的产品感兴趣的朋友或家人打电话，询问他们的媒体使用习惯，从而获取第一手资料。其次，进行在线调查也是一个不错的选择。借助问卷网、问卷星等在线工具，企业可以轻松创建问卷，并通过社交媒体、邮件等方式将问卷链接发送给目标客户。此外，深入研究市场趋势和受众行为也是必不可少的。企业可以联系专业的线下研究机构，或者利用线上平台如5118等工具，对目标受众的媒体使用习惯进行深入挖掘。同时，结合百度指数等数据分析工具，企业可以更加全面地了解目标受众的兴趣偏好、消费习惯等信息，为制定更加精准的营销策略提供有力支撑。 7.口号 ...

在数字经济的浪潮中，私域营销以其独特的魅力，逐渐成为企业营销战略的重要组成部分。随着小程序商品交易和直播带货的兴起，私域营销更是实现了从“微商圈”到更广阔平台的跨越式发展。那么，私域营销究竟是什么呢？今天，我们就来一起深入探讨一下。 一、什么是私域营销 在数字化营销日益盛行的今天，私域流量的价值逐渐凸显，成为企业营销战略中的关键一环。私域营销，正是利用这些私域流量进行产品推广与销售的一种新型营销策略。要深入了解私域营销，首先我们需要明晰什么是私域。私域，简而言之，是指企业能够直接掌控和运营的数字化渠道。以大家熟知的微信为例，它就是一个典型的私域平台。在微信生态内，企业可以通过公众号、小程序、企业微信等多种方式，与用户建立直接、稳定的联系，进行产品信息的传递、用户服务的提供以及营销活动的推广。私域营销的核心在于，企业在私域领域内拥有绝对的主动权。通过精心构建的私域渠道，企业可以自主地选择推送的内容、时间和方式，从而实现精准营销和高效转化。以官方组建的微信群和微信公众号为例，这些私域平台不仅为企业提供了与用户直接互动的机会，还能够帮助企业积累用户数据，优化营销策略，提升营销效果。 二、私域流量的几种营销打法 首先，个人号矩阵是一种被广泛采用的私域流量运营策略。通过构建多个个人号，企业可以塑造不同的个人人设，形成独特的IP形象，从而吸引并细分粉丝人群。这种策略的核心在于精准定位目标受众，通过IP人设、产品推广和定期福利等手段，实现精准营销。其次，社群矩阵是私域流量营销的另一重要阵地。企业可以将个人号所获取的流量导入社群体系内，通过社群运营实现用户沉淀和转化。在社群运营过程中，企业可以安排小助理与主运营号互动，营造活跃氛围，同时形成独特的社群风格，确立社群的主基调。此外，小程序作为私域流量池内的便捷成交场所，也受到了企业的广泛关注。在拥有IP、用户、社群KOL和产品的基础上，企业可以通过小程序搭建线上商城，实现产品的快速展示和销售。最后，公众号矩阵是私域流量营销中最为常见的矩阵模型之一。企业可以根据特定细分人群打造不同的公众号，通过内容精细化运营吸引目标受众。在公众号内，企业可以发布有价值的内容，提升用户黏性，同时结合活动推广和裂变策略，实现用户规模的快速增长。 想获取更多私域营销干货，欢迎加入 WhatsApp群组 ，群里将会不定时更新新闻时事汇总和各类干货分享，我们下期再见！阅读更多新闻：私域营销失败的七大要点

999感冒灵作为家喻户晓的感冒药品牌，多年来凭借其卓越的品质和创新的品牌营销策略，赢得了广大消费者的喜爱和信赖。从名人代言到跨界合作，从情感营销到数字化营销，999感冒灵不断探索和创新，打造了一系列成功的品牌营销案例，为医药行业的品牌营销树立了典范。 名人代言，传递“温暖”体验 自2007年起，999感冒灵携手著名歌手周华健，共同演绎了一段温馨的品牌传奇。周华健以其独特的嗓音和亲和力，完美诠释了“暖暖的，很贴心”的品牌口号。通过这一合作，999感冒灵不仅成功传递了品牌的温暖关怀，还使消费者在感冒困扰中感受到了品牌的陪伴与温暖。周华健的代言，不仅提升了品牌的知名度，更让999感冒灵在消费者心中树立了亲切、可信赖的形象。 跨界合作，创意无限 在跨界合作方面，999感冒灵同样展现出了无限的创意与活力。通过与不同领域的品牌合作，推出了一系列独具特色的产品。例如，与时尚品牌联合推出的炫酷高腰秋裤，将时尚与健康完美结合；与国潮品牌合作推出的爆珠口罩，不仅具有防护功能，还融入了传统文化元素。这些跨界产品不仅吸引了年轻消费者的关注，更让999感冒灵在市场中脱颖而出。 情感营销，触动人心 情感营销一直是999感冒灵品牌营销的重要策略之一。通过讲述温暖人心的故事，引发消费者的情感共鸣，从而增强品牌认同感。从《总有人偷偷爱着你》到《谢谢你陌生人》，这些情感营销作品都深深触动了消费者的内心，让他们感受到了品牌的关爱与陪伴。这种情感共鸣不仅让消费者对999感冒灵产生了深厚的情感联系，更为品牌赢得了良好的口碑。 数字化营销，精准触达目标群体 在数字化时代，999感冒灵也积极拥抱新技术，通过数字化手段进行精准营销。利用大数据分析和用户画像技术，精准定位目标消费者群体，制定个性化的营销策略。通过社交媒体、短视频等渠道，实现与消费者的实时互动和沟通。这种数字化营销方式不仅提高了营销效率，更让999感冒灵能够精准触达目标消费者群体，实现品牌的大渗透。 营销大渗透，构建品牌“暖心生态” 在统一的“营销大渗透”理念指导下，999感冒灵成功构建了品牌专属的“暖心生态”。通过深入分析消费者需求和市场趋势，精准制定营销策略，实现品牌与消费者的深度互动和连接。同时，999感冒灵还注重与合作伙伴的协同作战，共同打造共赢的品牌生态圈。这种形散而神不散的品牌营销策略，不仅提升了品牌的知名度和美誉度，更为品牌的长远发展奠定了坚实基础。 想获取更多品牌案例解析，欢迎加入我们的 WhatsApp 群组，群里将会不定时上传营销策略、销售技巧和企业管理的干货，我们下期再见！阅读更多文章：Egg Party ：从Z世代到全民狂欢爆款游戏背后的策略与机遇

在数字化浪潮席卷全球的今天，一款高效、便捷的办公软件成为了众多企业和组织的必备之选。而字节跳动旗下的 Lark ，正是这样一款备受瞩目的办公产品。从最初的内部沟通工具，到如今成为独立的业务板块，飞书的发展历程可谓是一波三折，但每一步都走得坚定而有力。 诞生与初试：自研办公包的起点 回顾 Lark 的诞生，我们可以追溯到2016年底。当时，字节跳动决定启动自研办公包产品，从沟通和创作工具开始。这一决策的背后，是字节跳动对于办公效率的高度重视，以及对未来市场的敏锐洞察。经过一年多的研发与打磨， Lark 于2017年底在公司内部全面使用，标志着这一产品正式进入了实战阶段。 推广与认可：中国市场初步亮相 随着时间的推移， Lark 逐渐展现出其强大的潜力和优势。2018年， Lark 开始在中国国内内测推广，吸引了众多企业和组织的关注。他们纷纷尝试使用 Lark 来提高团队的协作效率，优化工作流程。而 Lark 也以其简洁明了的界面、高效稳定的性能，赢得了用户的广泛好评。 疫情下的崛起：免费开放助力市场扩张 ...