新茶饮战火重燃：扩张狂潮席卷 加盟模式成“财富新引擎”
新茶饮市场的加盟热潮正席卷而来，各大品牌纷纷抢滩登陆，以加盟模式迅速扩张门店规模。作为“新茶饮第一股”，奈雪的茶也不甘示弱，积极调整加盟策略，以吸引更多加盟商。 自2023年7月正式开放加盟以来，奈雪的茶已经取得了显著成效。截至2024年2月底，约200家加盟门店已经开业，显示出强劲的增长势头。为了进一步加速扩张步伐，奈雪的茶在今年2月主动降低了加盟门槛，将单店预估投资额从98万元降至58万元。这一举措大大减轻了加盟商的资金压力，激发了更多潜在加盟商的热情。 与此同时，其他新茶饮品牌也在积极拥抱加盟模式。喜茶在2022年11月便宣布开放事业合伙业务，短短一年内便新增了超过2300家事业合伙门店，门店规模同比增长280%。古茗等品牌也通过调整加盟政策，吸引更多加盟商加入。 随着加盟模式的盛行，新茶饮市场的竞争也愈发激烈。品牌们纷纷通过降低加盟门槛、提供优惠政策等方式来吸引加盟商，以抢占市场份额。然而，在追求快速扩张的同时，品牌们也需要注重加盟商的筛选和培训，确保门店的品质和服务水平得到保障。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 不同于直营模式的喜茶和奈雪的茶，这些品牌通过广泛的加盟网络，迅速扩张门店规模，占领市场份额。茶百道、古茗、蜜雪冰城、沪上阿姨等4家企业均已向港交所递交上市申请，其中茶百道已顺利通过聆讯。这些企业的共同点在于，它们绝大部分门店均为加盟门店，直营门店数量相对较少。以古茗和茶百道为例，截至2023年年底，它们的直营门店仅6家，而加盟门店则遍布全国各地。 加盟模式之所以受到这些品牌的青睐，主要是因为它能够迅速扩张门店规模，提高品牌影响力。通过向加盟商销售货品及设备、收取特许权使用费及加盟费等方式，品牌能够获得稳定的收入来源。以茶百道为例，其近三年约95%的收入来自向加盟商销售货品及设备，虽然这部分毛利率相对较低，但整体收入规模庞大。 然而，加盟模式也并非没有风险。品牌需要加强对加盟商的筛选和培训，确保门店的品质和服务水平得到保障。同时，品牌还需要关注市场竞争态势，及时调整战略，以应对市场变化。 在进军下沉市场方面，这些品牌也表现出了强烈的意愿。根据弗若斯特沙利文报告，新茶饮店行业在三四线及以下城市的市场规模和增长速度极具吸引力。因此，茶百道、古茗、沪上阿姨等品牌纷纷将目光投向这些市场，希望通过加盟模式快速拓展业务。 从门店布局来看，这些品牌的加盟门店主要分布在新一线城市、二线城市以及三线及以下城市。其中，古茗在二线及以下城市的门店数量占总门店数量的79%，显示出其在下沉市场的强大布局能力。 未来，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，这些品牌将继续调整和优化加盟策略，以更好地适应市场变化并实现可持续发展。加盟模式作为新茶饮品牌的重要战略选择，将在未来继续发挥重要作用。 想获取更多零售干货，欢迎加入 WhatsApp群组 ，群里将会不定时更新新闻时事汇总和各类干货分享，我们下期再见！阅读更多新闻：即时零售掀起新战役 京东美团领衔群雄逐鹿
