布鲁可积木品牌冲刺港股上市 奥特曼IP助力业绩翻盘
中国领先的积木品牌布鲁可近日向港交所递交了上市申请，计划在香港资本市场挂牌交易。这家被誉为“中国第一”的积木制造商，在全球拼搭角色类玩具市场中占据“世界第三”的位置，仅次于乐高和万代两大巨头。布鲁可的崛起离不开其对热门 IP 的精准把握。招股书显示，奥特曼 IP 的 SKU 占比超过50%，成为公司营收的支柱。据弗若斯特沙利文数据，布鲁可在2023年的 GMV 达到约18亿元，同比增长超过170%，成为全球增速最快的规模化玩具企业之一。创始人朱伟松，一位来自绍兴市新昌县的连续创业者，自上海交通大学毕业后便开始了他的创业生涯。他曾在游族网络担任高管，并成功推出多款热门手游。2014年，朱伟松全身而退，开始了第二次创业之旅，选择儿童产品赛道作为新的发展方向。布鲁可的前身葡萄科技，最初专注于低龄儿童积木玩具市场。为了与乐高形成差异化竞争，布鲁可选择将积木“做大”，以大颗粒积木抢占市场。然而，随着市场竞争的加剧，朱伟松意识到需要调整战略，以吸引更广泛的消费者群体。于是，布鲁可开始寻求转型，将目光投向了痴迷玩具的青少年和成年人市场。为了撬动这一新市场，朱伟松押注了超级IP战略。2023年，布鲁可成功获得奥特曼 IP 授权，并开发了一系列角色类玩具产品。这一策略取得了显著成效，奥特曼系列玩具销量飙升，成为公司业绩的转折点。除了奥特曼外，布鲁可还积极与多个知名 IP 合作，包括变形金刚、火影忍者、漫威等。这些 IP 授权产品为公司带来了丰厚的收入，并帮助布鲁可拓展了全年龄段玩具市场。据招股书显示，布鲁可目前共有391款 SKU ，其中面向6岁至16岁年龄段的产品占比超过60%，且中高端产品主要集中在较高年龄段。然而，布鲁可的上市之路并非一帆风顺。奥特曼等 IP 授权即将到期的问题、与股东签下的对赌协议等，都为公司的未来发展增添了不确定性。尽管如此，朱伟松对布鲁可的未来充满信心。他表示，将继续加强品牌建设和产品创新，推动公司在全球玩具市场中取得更大的成功。随着布鲁可的上市申请递交，市场对其未来发展充满期待。这家拥有强大 IP ...
