Tag: 营销

从昔日的体操王子到今日的国潮领军者，他的故事不仅仅是一段关于运动与拼搏的传奇，更是一部充满智慧与勇气的商业史诗。李宁 ( Lining ) ，这个名字，已然成为了中国体育用品行业的一张亮丽名片，带领李宁体育用品有限公司书写了一段又一段的传奇故事。 初创之路与崛起风云 1988年，李宁结束了自己传奇的体操生涯，退役后的他并未选择安逸的生活，而是带着对体育的热爱和对事业的追求，于1990年在广东三水创立了李宁体育用品有限公司。初创时期，公司主要从事“李宁牌”运动服装的生产与销售，凭借优质的产品和精准的市场定位，迅速在体育用品市场崭露头角。 随着市场经济的不断发展和政策机遇的涌现，李宁公司迎来了飞速发展的黄金时期。借助亚运会和奥运会的红利，李宁品牌逐渐深入人心，成为广大消费者喜爱的体育用品品牌。2004年，李宁公司成功在##上市，成为内地体育用品行业的佼佼者。 品牌重塑的波折与挑战 然而，成功并非一蹴而就。在品牌发展的道路上，李宁也经历了不少波折和挑战。其中最为引人注目的莫过于2010年的品牌重塑工程。为了摆脱“中国耐克”的跟随者形象，李宁公司决定进行一次全面的品牌更新，将原有的“一切皆有可能”的广告传播语改为 “Make the change” ，并重新锁定目标消费者为90后年轻人群。然而，这一转型并未如预期般受到市场的热烈响应，反而因为价格提升和定位模糊而遭遇了滑铁卢。 面对困境，李宁并未气馁。他深知品牌定位的重要性，因此开始重新审视和调整品牌战略。他带领团队深入研究市场趋势和消费者需求，通过技术创新和产品升级来提升品牌竞争力。同时，他也积极拥抱国潮文化，将传统文化元素与现代设计相结合，打造出独具特色的产品系列。 国潮领军者的再次崛起 在李宁的带领下，李宁公司逐渐走出了困境，实现了品牌的再次崛起。如今，李宁已经成为国潮品牌的代表之一，不仅在国内市场取得了骄人的成绩，还在国际市场上赢得了广泛的认可。 回顾李宁的传奇故事，我们不难发现他成功的秘诀：敢于创新、勇于挑战、坚持品质、拥抱变化。正是这些品质让他在体育领域和商界都取得了非凡的成就。 未来展望与传奇延续 展望未来，我们有理由相信李宁将继续带领李宁体育用品有限公司书写更加辉煌的篇章。无论是技术创新、产品设计还是市场拓展，他都将带领团队不断探索和创新，为消费者带来更多优质的产品和服务。李宁的故事是一部充满传奇色彩的奋斗史。他用自己的努力和智慧创造了一个体育用品帝国的神话，也为我们树立了一个敢于追梦、勇于创新的榜样。 想获取更多品牌故事案例解析，欢迎加入我们的 WhatsApp 群组，群里将会不定时上传营销策略、销售技巧和企业管理的干货，我们下期再见！阅读更多文章：Gentle Monster ...

在雪糕市场的洪流中，钟薛高如同一颗璀璨的明珠，以其独特的定位和创新的营销策略，成功在国货高端雪糕领域崭露头角。从精准定位到品质创新，再到明星网红加持和跨界合作，钟薛高的每一步都走得坚定而有力。本文将深入剖析钟薛高的营销成功之路，带您领略其传奇般的成长历程。 精准定位：占领国货高端市场的先机 在竞争激烈的雪糕市场中，钟薛高敏锐地捕捉到国货高端市场的空白。它深知消费者对于品质和个性的追求，因此以“中国人自己的高端雪糕”为定位，迅速占领消费者心智。通过高端的产品设计和价格策略，钟薛高成功塑造了与众不同的品牌形象，吸引了大量追求品质和个性的年轻消费者。 为了凸显高端属性，钟薛高在产品设计上巧妙地将江南青瓦等中国传统文化元素与现代莫兰迪色系相结合，形成独特的视觉冲击力。同时，钟薛高强调产品的真材实料和口感工艺，凸显品质感，让消费者对品牌产生信任感。在价格层面，钟薛高更是高端属性，平均一支雪糕价格高达20元，为普通雪糕的四到五倍。这种高价策略不仅提升了产品的附加值，还让消费者在购买时产生一种独特的炫耀心理。 品质创新：传统与现代的完美融合 钟薛高在追求高端定位的同时，也注重产品的品质创新。它深知只有真正的好产品才能赢得消费者的心。因此，钟薛高在原材料的选择上严格把关，确保每一支雪糕都采用真材实料。在口感和工艺上，钟薛高也不断创新，力求为消费者带来更加独特和美味的体验。 除了在产品本身上下功夫外，钟薛高还注重产品的包装设计。它以江南青瓦等中国传统文化元素为符号，配以现代莫兰迪色系，形成了独特的视觉风格。这种设计不仅让消费者在视觉上感受到产品的品质感，还增加了产品的文化内涵和附加值。 明星网红加持：打造网红产品效应 为了进一步提升品牌知名度和美誉度，钟薛高积极邀请明星网红等意见领袖进行品质锚定。这些意见领袖通过真实体验和社交媒体分享，为钟薛高树立了高品质网红产品的形象。他们的推荐和背书不仅提升了钟薛高的品牌曝光度，还增加了消费者对品牌的信任感和购买欲望。 同时，钟薛高还注重与消费者的互动和沟通。它积极在各大社交媒体平台上发布内容，与消费者进行互动和交流。这种互动不仅增强了消费者对品牌的归属感和忠诚度，还为品牌带来了更多的口碑传播和话题讨论。 跨界合作：创造社交话题，提升品牌影响力 钟薛高善于运用跨界合作来创造社交话题和提升品牌影响力。它与不同品牌和领域进行合作，推出独具特色的联名产品。这些联名产品不仅吸引了消费者的关注和讨论，还为品牌带来了更多的曝光度和话题度。 例如，钟薛高与泸州老窖推出的“断片雪糕”就是一次成功的跨界合作。这款雪糕以泸州老窖的经典口感为灵感，将酒香与雪糕的甜美完美结合。这种创新的组合不仅吸引了消费者的好奇心和尝试欲望，还为品牌带来了更多的关注和话题讨论。 高频曝光：持续夯实品牌影响力 为了持续提升品牌影响力和市场占有率，钟薛高不断进行高频次的曝光和营销活动。它通过在各大社交媒体平台上发布内容、投放广告、举办线下活动等方式，让品牌信息触达更多潜在消费者。同时，钟薛高还积极参与各种行业活动和评选，提升品牌在行业内的知名度和影响力。 这种高频次的曝光和营销活动不仅提升了钟薛高的品牌知名度和美誉度，还为消费者带来了更多与品牌互动和了解的机会。这种互动和了解进一步加深了消费者对品牌的认知和信任感，为品牌的长期发展奠定了坚实的基础。 想获取更多营销知识，欢迎加入我们的 WhatsApp 群组，群里将会不定时上传营销策略、销售技巧和企业管理的干货，我们下期再见！阅读更多文章：好利来 ：烘焙艺术之巅 时尚潮流的引领者

Chiikawa ，一部源自日本漫画的动画作品，凭借其独特的治愈系风格和深入人心的角色设定，迅速走红并成为了当代年轻人情感寄托的热门 IP 。 Chiikawa 不仅通过动画作品本身赢得了观众的喜爱，更通过一系列精心策划的品牌营销活动，成功打造了一个充满萌趣与治愈力的品牌形象。本文将深入分析 Chiikawa 的品牌成功营销案例，探讨其品牌理念、市场策略、情感共鸣及粉丝经济等方面的独到之处。 品牌理念：萌趣治愈，触动心灵 Chiikawa 以“萌趣治愈”为核心品牌理念，通过动画作品展现了一个充满温馨与快乐的世界。无论是角色的设计还是故事情节的编排，都充满了趣味和治愈力，让观众在忙碌的生活中找到片刻的宁静与放松。这种品牌理念与当代年轻人的情感需求高度契合，使得 Chiikawa 能够迅速赢得观众的喜爱和认同。 市场策略：精准定位，多元拓展 Chiikawa 在市场策略上采用了精准定位和多元拓展的策略。首先，通过深入了解目标受众的需求和喜好，将品牌定位为年轻、时尚、治愈系，成功吸引了大量年轻观众的关注。其次，在内容形式上， Chiikawa 不仅推出了动画作品，还衍生出了漫画、周边商品等多元化产品，满足了粉丝的不同需求。此外， Chiikawa 还积极与各大平台合作，通过线上线下活动扩大品牌的影响力。 ...

愚人节之际，各大品牌纷纷开启营销大战，太二酸菜鱼也不甘示弱，它以一则别出心裁的微信长图宣告“进军”汽车领域，推出“全宇宙第二的智能汽车” Model 22。虽为玩笑，却成功吸引了众多网友的目光让人捧腹大笑，展现了其品牌创意与营销实力。 跨界玩味，愚人节大放送 太二酸菜鱼，这家以独特口味和创意营销著称的餐饮品牌，近日在愚人节这天搞出了个大新闻。他们发布了一条令人分不清真假的讯息，宣布正式进军汽车领域，成立了全新的太二汽车科技公司，并同步推出了一款名为 Model 22的“智能汽车”。这一跨界举动瞬间在网络上引发了热议，让无数网友和消费者大跌眼镜，同时也勾起了大家浓厚的兴趣。 超跑造型，吸睛无数 Model 22采用超跑造型，运用仿生科技，整车采用鱼骨形状车身、鱼鳍仿生轮毂、鱼眼形状车灯等设计元素，让人看了直呼过瘾。同时，其宣传文案中提到的太阳能续航、百公里加速2.2秒等“黑科技”，更是让人眼前一亮。 太二酸菜鱼在官方微博喊话小米汽车、五菱汽车和比亚迪汽车，要约三位巨头一起兜风。这一举动不仅增加了话题的趣味性，也让人们更加期待太二酸菜鱼接下来的动作。 幽默互动，网友乐在其中 太二酸菜鱼的这一营销举措， 虽然这条消息只是个玩笑，但还是引来众多吃瓜网友的关注，甚至有人信以为真。不仅引发了网友的广泛关注，还激发了网友们的幽默细胞。有网友套用小米汽车退定金的梗，询问定金是否能退，太二则幽默回复“车门焊死了”，“百公里只需5斤酸菜”等，互动十分有趣。 发布新品，创意延续 太二酸菜鱼作为广州九毛九餐饮连锁有限公司旗下品牌，一直以独特的品牌特色和创新的营销方式著称。趁着小米 SU7 开售的热点，在愚人节这天发布跨界造车的信息，吸引了大量的关注和讨论，大大提升了品牌的知名度和影响力，也展现了其品牌创意和营销实力，不仅延续了太二酸菜鱼一贯的创意风格，也进一步增强了消费者对品牌的认知和好感度。 愚人节营销，再创新高 此次愚人节，太二酸菜鱼凭借其独特的“进军”汽车领域营销套路，成功吸引了大量关注和讨论，不仅让人们在欢笑中度过了一个愉快的节日，更让人们对太二酸菜鱼的品牌形象有了更深入的了解。这种创新的营销方式不仅为太二酸菜鱼带来了更多的曝光和关注，也为整个餐饮行业树立了一个成功的营销典范。 ...

在时尚眼镜界， Gentle Monster 以其独特的品牌魅力和创新的营销策略，成功从亚洲走向了世界舞台。它不仅为亚洲人量身打造了合适的墨镜，更以前卫、艺术化的品牌形象，赢得了全球消费者的青睐。本文将深入探讨 Gentle Monster 的品牌营销成功案例，揭秘其如何从众多眼镜品牌中脱颖而出，成为全球瞩目的时尚巨头。 精准定位，赢得亚洲市场青睐 Gentle Monster 以 “For Asians By Asians” 为产品理念，精准地定位了亚洲市场。创始人 Hankook Kim 发现了主流墨镜设计对亚洲人脸型的不友好之处，因此推出了一系列适合亚洲人脸型的大框墨镜。这一策略不仅赢得了亚洲明星的追捧，更在 KPOP ...

私域营销正逐渐成为中小企业突破市场困境、实现稳定增长的关键策略。私域营销，简而言之，涵盖了引流、成交、复购、转介绍和裂变五个核心环节，其中引流更是重中之重。在拉新成本持续攀升的背景下，私域流量再度引起业界的广泛关注，并与短视频热潮共同形成了社会化营销的新趋势。在疫情的刺激下，“存量”一词应运而生，越来越多的企业开始深刻认识到老客户的重要价值，纷纷投身于私域营销的战场。那么，私域营销是否真能成为中小企业的“救命稻草”？又该如何布局私域营销，以充分发挥其效能呢？ 1.正确认知 首先，私域营销并非仅仅是发广告卖货的过程。事实上，私域营销涵盖了内容创作和用户运营两大职能。通过精心策划的内容，企业可以吸引用户的关注，激发其购买欲望。其次，私域营销需要得到企业高层的高度重视和支持。私域营销并非孤立的部门工作，而是需要整个企业的协同配合。由于私域营销容易与公域团队产生利益冲突和协作难题，因此必须由企业CEO牵头，从上而下推动私域营销的发展。此外，企业在私域营销中应避免盲目模仿其他品牌的成功案例。每个品牌都有其独特的定位和市场环境，因此私域营销策略也应根据品牌自身情况进行调整和优化。盲目模仿其他品牌的做法不仅难以取得预期效果，还可能导致资源的浪费和用户的流失。 2.正确做法 1. 关于引流 私域引流的首要步骤是精准定位目标用户。通过对目标用户的画像、需求和行为进行深入分析，企业可以明确自己的用户群体，并找到适合他们的鱼塘。在找到鱼塘后，企业需要设计具有吸引力的诱饵，以激发用户的兴趣和参与意愿。诱饵可以是优惠券、免费体验、限时折扣等形式，旨在为用户提供有价值的内容或服务，引导他们主动关注并进入私域流量池。除了诱饵外，企业还需要下钩子，即给用户一个能够联系到你的方式。这可以是企业微信号、公众号、小程序等渠道，确保用户能够方便地与企业建立联系并进行互动。通过建立有效的联系方式，企业可以更好地了解用户需求、收集反馈，为后续的转化和复购打下基础。在私域引流过程中，企业可以结合线上线下渠道，提升品牌曝光度和用户参与度。通过在线社交平台发布内容、发起话题讨论等方式，引导用户参与互动并分享传播；同时，在线下场所如电梯、地铁站等投放广告，吸引目标用户的关注和注意。私域引流并非一蹴而就的过程，企业需要注重数据分析工作，不断优化引流策略。通过对引流活动的数据进行分析和挖掘，企业可以了解用户的来源、行为、转化等关键信息，从而调整诱饵设计、优化钩子设置，提升引流效果和转化率。 2. 关于成交 对于新人进群这一环节，品牌方应充分利用新人见面礼这一策略，以吸引用户进行首次成交。无论是活动临时群还是长期福利群，通过赠送新人见面礼，不仅可以提升用户对品牌的好感度，还能为后续的复购和转化打下基础。在日常销售环节，品牌方应注重提升用户黏性，通过一系列活动和产品种草，增强用户对品牌的认知度和信任感。这包括定期发布产品介绍、使用心得等内容，以及及时回答用户问题，解决用户疑虑。通过日常互动和沟通，品牌方可以深入了解用户需求，优化产品和服务。在活动促销期间，品牌方应充分利用社群的力量，营造热烈的销售氛围。通过组织水军活跃群内气氛，担任群托角色，引导用户参与讨论和分享，激发用户的购买欲望。 3. 关于复购/转介绍 在教育培训行业，复购和转介绍一直是品牌增长的关键驱动力。然而，单纯依赖现金奖励刺激用户转介绍的方式往往效果有限。近日，一家创新型教育培训公司成功通过实施积分制度，实现了复购和转介绍的显著提升，为行业带来了用户增长的新突破。这家公司意识到，学员在选择教育培训机构时，更看重讲师的水平和平台的实力。因此，传统的现金奖励方式虽然能在一定程度上激发学员的转介绍意愿，但往往难以真正打动他们。为此，公司决定尝试一种全新的激励方式——积分制度。根据该积分制度，学员可以通过转介绍朋友来学习课程来积累积分。每成功介绍一位朋友，学员的积分就会增加100分。当积分达到500分时，学员可以免费参与讲师的私教课程。这一制度不仅让学员感受到了公司对他们的重视和认可，还为他们提供了更多的学习机会和福利。与之前实施的现金奖励政策相比，新的积分制度取得了显著成效。在该制度实施后，每次都有3-5位学员主动带朋友过来体验课程或者报名学习。这一转变不仅提升了公司的用户增长速度，还增强了学员与品牌之间的黏性。 4. 关于裂变 首先，成交后的裂变策略成为众多企业的首选。在完成交易后，企业可以通过多种方式引导用户参与裂变活动，例如鼓励客户将复购产品或服务分享至朋友圈，以获取额外奖励。这种策略不仅能够有效提升复购率，还能通过用户的社交关系链，将品牌信息传播至更广泛的目标受众中。除了成交后的裂变策略，单独策划的裂变活动也成为企业拉新的重要手段。企业可以设计具有吸引力的奖励机制，引导用户邀请好友助力完成任务。在微信生态内，常见的裂变玩法包括关注公众号助力、加入裂变社群助力以及组合式助力等。这些玩法通过巧妙的激励机制设计，使用户在参与裂变活动的过程中获得价值感，从而积极传播品牌信息。以关注公众号助力为例，企业可以制作精美的海报，并在海报上附上二维码。用户扫描二维码后，关注公众号并弹出识别海报。用户邀请好友助力关注公众号，当达到指定人数后，任务完成，用户即可获得奖励。这种玩法不仅能够有效提升公众号的关注量，还能通过用户的社交关系链，将品牌信息快速传播至更多潜在用户中。 3.私域如何布局才发挥作用 首先，完整的链路设计是私域布局的基础。企业需要在各大流量渠道精心设计用户路径，确保用户在从公众号新用户转变为微信好友的过程中，能够流畅、自然地完成跳转。无论是跳转平台还是操作流程，都不能出现断层和复杂性，以提供用户友好的体验。其次，布局单品牌多品类私域SKU是私域布局的关键一环。私域中产品的布局需要考虑到引流品、利润品和关系品等多个方面。引流品主要用于吸引用户进入私域，而利润品则是实现盈利的核心。关系品则扮演着维系用户关系的重要角色。此外，私域营销的人设打造和精准推送也是私域布局不可或缺的一环。在私域1.0时代，企业往往采用无差别的广告轰炸方式，导致用户体验下降，甚至被屏蔽或拉黑。然而，现在的私域营销更加注重人设打造和千人千面的策略。最后，私域营销的节奏化和流程化也是私域布局的重要一环。节奏化营销，是指通过设定固定的营销时间点和优惠活动，培养用户的消费习惯，从而提高转化率和订单量。与电商营销类似，私域营销也需要有明确的节奏，让用户清楚地知道何时有优惠，何时可以享受到更多福利。以瑞幸咖啡为例，尽管其社群的用户活跃度并不高，但每天仍然能够产生大量的订单。这主要得益于瑞幸咖啡社群运营的节奏化策略。他们每天定时推送优惠券，选择早上9点左右、下午茶时间、中午的饭点等用户消费高峰时段，针对不同时间段推送相应的产品优惠券，实现精准推送。程化营销，指的是将营销活动按照一定的标准和流程进行规范化操作。通过流程化营销，企业能够形成工作标准，提高营销效果，同时减少人力成本和时间成本。在瑞幸咖啡的社群运营中，流程化策略得到了充分体现。他们的社群只有机器人流程化地推送优惠券，减少了人工干预，提高了营销效率。当软件出现问题时，人工客服才会介入处理。 想获取更多私域营销干货，欢迎加入 WhatsApp群组 ，群里将会不定时更新新闻时事汇总和各类干货分享，我们下期再见！阅读更多新闻：2024私域营销展望 三大趋势引领发展新风向

在竞争激烈的商业环境中，单纯的降价促销往往难以达到预期效果。事实上，促销并不等同于简单的降价，而更在于如何让客户感受到商品的超值性，从而产生“不买就亏了”的心理。在策划一场成功的促销活动时，价格只是表面的主角，背后真正推动客户下单的因素是如何巧妙地设计出客户的购买焦虑感。 1.限时特惠引爆促销热潮 限时特惠，顾名思义，即在特定的活动时间内以及活动限定的数量内，商品享受特价优惠。一旦超出活动时间或活动限量，购买将恢复原价。这种促销方式不仅给予客户一个明确的购买期限，还通过营造紧张的促销气氛，增强了商品的稀缺感和紧迫感，从而有效激发客户的购买欲望。与优惠券相比，限时特惠更强调时效性带来的低价刺激。短时效的限定不仅给予客户更强烈的紧迫感，还营造出一种“机不可失，时不再来”的氛围。客户在感受到时间压力的同时，也会更加珍惜眼前的优惠机会，从而更容易做出购买决策。利用限时特惠，商家们可以开展各种大促秒杀活动。秒杀的核心在于通过时间和数量的限制，营造出一种稀缺氛围。当客户看到活动倒计时和剩余优惠名额不断减少时，他们会感受到一种紧迫感和焦虑感，进而产生强烈的购买冲动。 2.限时秒杀强调名额有限 秒杀活动的核心在于总量限量，通过设置有限的名额，使得商品呈现出稀缺的状态。对于高价值产品或者引流效果极佳的商品，商家往往会设置较少的数量，以进一步强调其稀缺性和独特性。反之，对于其他商品，商家也会根据实际情况酌情考虑增加数量。但即便存在盈利空间，商家也不会随意增加名额，因为数量越少，越能凸显出商品的稀缺性，从而吸引更多消费者关注和抢购。从心理学的角度来看，饥饿营销正是利用了人们对于稀缺资源的追求心理。当消费者看到“已有386人参与，仅剩最后15席”或“前100名购买享4折”等字样时，他们往往会感受到一种紧迫感和焦虑感，担心错过这个难得的机会。 3.限时秒杀凸显不参与损失 这种策略的核心在于通过强调损失来唤醒消费者的焦虑感。当消费者看到“你的优惠券还有1天到期”或“秒杀活动即将结束，错过将失去低价机会”等提示时，他们会意识到如果不及时参与，将会面临损失的风险。值得注意的是，当秒杀时间截止时，即使商品未抢完，商家也应坚决下架该促销活动。这种做法不仅能够衬托出秒杀商品的抢手程度，还能够增强消费者对商品稀缺性的认知。同时，该活动结束后，该商品在一段时间内不再创建秒杀活动。许多消费者在面对促销活动时常常处于观望状态，犹豫不决。而商家正是要通过这种强调不参与损失的策略，告诉消费者他们的决定是错误的。要果断下单，抓住眼前的机会，因为“机不可失，时不再来”。 4.社群预热提升活动刺激性 社群作为商家与客户之间的重要沟通桥梁，具有信息传递迅速、互动性强等特点。为了避免用户错过秒杀活动，商家提前在社群内告知秒杀时间点，并在秒杀开始前1分钟进行倒计时播报。这种做法不仅提醒了用户关注即将到来的活动，还营造了紧张刺激的氛围，激发了用户的购买欲望。同时，商家还在群内进行产品亮点介绍，通过文字、图片或视频等形式，充分展示产品的优势和特点。这种介绍方式能够调动用户的想象力，将产品的效果以及价格优势在用户脑海中具体化地呈现出来。用户通过了解产品亮点，更加明确了自己的购买需求，也更容易被产品的价值所吸引。 5.利用未完成事项效应 未完成事项效应是指人们对于未完成的任务或活动，往往会持续惦记并产生焦虑感，直到任务完成为止。商家正是利用这一心理现象，设计出一些让客户无法一次性完成的购买行为，以此激发他们的购买欲望和参与度。定金预售是这种策略的一种表现形式。商家在商品正式推出之前，先进行预售宣传，并抛出低价定金抢购大额专属优惠券的活动。客户支付定金后，将获得专属优惠券，并享有后续商品优先购买的权利。这种方式不仅能够提前锁定客户，还能够延长促销周期，为商品正式上市创造更多的关注和期待。优惠券膨胀则是另一种利用未完成事项效应的方式。商家在发放优惠券时，设定一定的使用条件或时间限制，使得客户无法立即使用完优惠券。这种情况下，客户会不断惦记着自己的优惠券，并在思考如何最大化利用它。这种焦虑感和期待感将促使客户更加关注商家的促销活动，并增加他们的购买行为。 6.情绪文案与色彩搭配成关键 情绪文案的运用是这次活动的一大亮点。商家在海报和宣传文案中巧妙使用了“狂欢”、“疯抢”等煽动性字眼，以及“赶紧”、“快”、“立刻”、“马上”、“火速”等语气急促的词语，成功调动起了消费者的购买情绪。这些文案不仅传达了活动的紧迫感，还让消费者感受到了参与的乐趣和刺激，从而更容易激发他们的购买欲望。色彩搭配同样在这次活动中发挥了重要作用。商家借鉴了天猫、京东等电商平台的促销宣传色调，以红色和黄色为主，营造出了亢奋与激情的氛围。这种色调搭配在朋友圈等信息流中更加吸睛，有效提升了活动的曝光率和关注度。通过情绪文案和色彩搭配的巧妙运用，商家成功营造出了紧张刺激的购买氛围，吸引了大量消费者的关注和参与。活动期间，销量飙升，成交数据喜人。每次限时特惠活动结束后，商家都应该对活动数据进行复盘，根据活动数值和选品产生的成交数据，进行调优，以最大化活动的价值。同时，商家还应该根据客户的反馈和需求，不断优化产品和服务，提升客户的满意度和忠诚度。 想获取更多时事资讯，欢迎加入 WhatsApp群组 ，群里将会不定时更新新闻时事汇总和各类干货分享，我们下期再见！阅读更多新闻：打造爆款事件营销 超级实用的5大绝招

在繁华的都市中，有一家烘焙品牌以其独特的魅力和创新的精神，书写着属于自己的传奇故事。从一个小小的面包店，到成为中国最受欢迎的烘焙品牌之一，好利来 ( Holiland ) 以其对烘焙艺术的热爱与执着，不断挑战自我，追求卓越。如今，好利来已经成功转型为一个时尚年轻的品牌，引领着烘焙界的潮流风尚。接下来，让我们一同走进好利来的世界，探寻它的发展历程与品牌魅力。 初创之路：面包店的小小梦想 1992年，好利来在北京的繁华街头悄然诞生，那时它只是一个不起眼的面包店。然而，正是这个小小的面包店，怀揣着对烘焙艺术的热爱与追求，开启了它的传奇之旅。起初，好利来凭借精湛的手艺和优质的原材料，赢得了周边居民的喜爱。每一款面包、蛋糕都倾注了店主的心血和匠心独运，为日后成为烘焙品牌打下了坚实的基础。 品牌崛起：烘焙艺术的璀璨绽放 随着时间的推移，好利来逐渐崭露头角，成为中国烘焙界的一股新势力。它不断推陈出新，将传统烘焙技艺与现代审美相结合，打造出独具特色的产品系列。同时，好利来还积极拓展市场，开设多家分店，将美味的烘焙食品带给更多消费者。在这个过程中，好利来不仅赢得了消费者的口碑，也获得了业界的认可，逐渐成为中国最受欢迎的烘焙品牌之一。 时尚转型：迎合年轻口味的创新之旅 面对社会的发展和消费者口味的变化，好利来敏锐地捕捉到了市场的脉搏。它开始了一场从传统烘焙店到时尚年轻品牌的转型之旅。在产品方面，好利来引入了更多符合年轻人口味的新品，如半熟芝士蛋糕、脏脏包等创新美食，这些新品迅速成为了市场上的爆款。在店面设计上，好利来也进行了大胆的创新，采用现代简约风格，营造出时尚、舒适的购物环境。此外，好利来还积极运用新媒体营销手段，与年轻消费者进行互动，增强品牌的时尚感和活力。 联名营销：与年轻文化的紧密融合 为了进一步贴近年轻消费者，好利来积极开展联名营销活动。它与多个知名 IP 如 LINE FRIENDS 、迪士尼草莓熊、奥特曼、皮卡丘等进行合作，推出了一系列联名产品。这些联名产品不仅外观可爱、吸引人眼球，还融入了年轻文化的元素，让年轻消费者在购买的同时也能感受到品牌的年轻与活力。通过联名营销，好利来成功地吸引了众多年轻消费者的目光，为品牌带来了大量的流量和关注。 潮流文化：品牌生命力的全新诠释 当好利来遇上潮流文化，它巧妙地将潮流元素融入品牌的每一个细节中，为品牌注入了新的生命力。无论是产品的设计、店面的装修还是营销活动的策划，都充满了时尚与潮流的气息。这种全新的品牌生命力不仅让好利来在竞争激烈的市场中脱颖而出，也让它成为了年轻消费者心中的潮流代表。 如今的好利来已经不再是那个小小的面包店，而是一个充满活力、引领时尚的烘焙品牌。它的发展历程就像一部精彩纷呈的传奇故事，诉说着对烘焙艺术的热爱与执着、对市场变化的敏锐洞察以及不断创新的勇气与决心。未来，好利来将继续秉持着这份初心与热情，为更多消费者带来美味与惊喜。 ...

私域内容营销已成为企业提升品牌影响力和促进销售增长的重要手段。尽管众多企业主和私域运营者都认可精细化内容营销的价值，但真正能够将其落地执行的却为数不多。本文旨在为广大企业主和私域运营者提供一份详尽的私域内容营销攻略，帮助大家轻松打造高效营销策略。 1.精细化内容营销重要性凸显 首先，组织内部目标对齐与协调一致是私域流量运营的前提。企业内部各个部门需要形成共识，明确私域流量运营的目标和策略，确保各项工作能够有序进行。只有当整个组织都朝着同一个方向努力时，才能形成合力，推动私域流量运营取得实效。其次，基于产品与内容营销的执行细节同样重要。企业需要深入了解目标用户的需求和喜好，结合产品特点，制定出符合市场需求的营销策略。在执行过程中，需要注重内容的质量和传播方式，确保能够精准触达目标用户，并引发用户的共鸣和兴趣。然而，尽管精细化内容营销的重要性得到了广泛认可，但许多企业在实际操作中却往往难以取得理想效果。这其中，公私域产品定位不清晰、盲目复制别人的模式、忽略公域平台搭建、一味引流而不注重服务留存，以及因短期看不到盈利而被搁置等问题，都是导致私域流量运营失败的主要原因。内容营销在私域流量运营中扮演着至关重要的角色。如果把内容营销比作一辆自行车，那么内容就是驱动这辆自行车前进的后轮，带动前轮的营销不断前行。内容作为连接企业与用户的桥梁，不仅能够传递品牌信息，还能够引发用户的共鸣和兴趣，促使用户主动了解、信任、购买并复购产品。然而，许多企业在实际操作中往往忽视了内容的核心价值。一些企业过于追求短期的营销效果，而忽视了内容的质量和创意性，导致用户对其产生反感甚至抵触情绪。 2.内容营销10步走流程 第一步：建立清晰的用户画像 深入了解目标用户是内容营销的第一步。这包括分析用户的个人信息、消费水平、行为偏好以及痛点需求。只有清楚知道用户的真实需求，才能创作出更贴合用户需求的内容。 第二步：制定用户生命周期策略 针对消费品的特点，将用户生命周期划分为认识、考虑、决定、传播四个环节。这与运营角度的AARRR模型（获取、激活、留存、变现、推荐）相呼应，有助于企业在不同阶段实施精准的内容营销策略。 第三步：明确内容营销目标 内容营销的目标应清晰明确，无论是获取流量、提升品牌曝光还是实现转化变现，都需要在策略制定之初就予以明确。 第四步：寻找行业内受欢迎的选题 选题是内容营销的核心。通过竞品调研、用户调研、结合市场热点以及利用数据工具确定关键词热度，找到受欢迎的选题方向。 第五步：确定内容形式 根据产品特点和目标受众喜好，选择合适的内容形式，如图文、视频等。同时，也要考虑内容的创意性和专业性，以吸引用户的关注。 第六步：确定内容分发渠道 选择适合的分发渠道是内容营销成功的关键。除了自有渠道如公众号、小程序等，还可以考虑与外部KOL合作、付费投放等方式，扩大内容的传播范围。 第七步：制定营销内容排期 合理安排内容营销的排期，确保内容能够按时发布和推广。这包括确定行业/节日时间、内容主题和形式、完成时间以及推广时间等。 第八步：监测内容营销数据 通过数据监测，了解用户在各个环节的表现，如阅读数、访问量、转化率等。这有助于评估内容营销的效果，为后续优化提供依据。 ...

在马来西亚的咖啡市场中， ZUS Coffee 以其独特的商业模式和私域流量策略，成功打破了精品咖啡作为奢侈品的传统观念，将其打造为大众日常消费的必需品。自成立以来， ZUS Coffee 通过坚持“好的咖啡并不贵”的理念，不仅赢得了消费者的青睐，更在短短两年内崛起成为大马民众首选的咖啡品牌之一。 品牌理念与市场定位 ZUS Coffee 自创立之初，就明确了自己的品牌理念：将特色咖啡作为所有人享用的日常必需品。面对市场上普遍将精品咖啡视为奢侈品的观念， ZUS Coffee 致力于改变这一现状，让更多人能够享受到价格公道、品质上乘的咖啡。通过广泛的分行开设和积极推广手冲咖啡， ZUS Coffee 成功吸引了大量忠实客户，实现了品牌的快速发展。 私域流量的巧妙运用 ZUS Coffee ...