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随着2024年的钟声敲响，消费市场的格局正在经历前所未有的变革。消费品牌不再满足于等待机遇的降临，而是主动出击，通过上市、收购、出海、开店、联名等多种方式，寻求市场的增量空间。然而，在这场品牌营销的竞技舞台上，如何捕捉市场的关键机会，实现品牌的持续增长，成为了每个品牌决策者必须面对的问题。 一、市场机会共识：挖掘多元潜力赛道 随着国内人口结构的变化和消费习惯的升级，市场机会正在悄然发生转变。新银发族、服务性消费等增量市场逐渐崭露头角，而新中产、00后等主力消费群体对产品的功能性、性价比以及情绪价值提出了更高要求。这些变化为消费市场带来了更多潜力赛道的崛起机会。 应帆科技总裁、董事、CBNData创始人王洋指出：“随着国人消费结构比例的不断变化，新银发族、服务性消费等增量市场，依然处于有品类少品牌的局面。而新中产、00后等主力消费群体也对产品的功能性、性价比以及情绪价值提出进一步要求。这就给市场带来更多潜力赛道崛起的机会。” 二、海外市场：中国品牌的新蓝海 在寻找国内增量市场的同时，许多消费品牌也将目光投向了更广阔的海外市场。中国经济正处于重要的转折时期，随着人口红利的逐渐消失和基础设施建设的逐渐完善，中国经济已进入到低速增长时期。而海外市场依然充满潜力，为中国企业提供了寻求增量的新方向。 钛动科技电商业务合伙人李昂Leon在接受CBNData采访时表示：“当下的中国经济正处于重要的转折时期，随着中国人口红利的逐渐消失，以及基础设施建设的逐渐完善，中国经济已进入到低速增长时期。而更为广阔的海外市场仍是一片蓝海，向海外市场输出产品和服务，几乎成了中国企业寻求增量的必选方向。” 三、产业纵深：重组价值链提升品牌议价权 在寻找横向增量的同时，消费品牌也开始更多地关注产业纵深。通过重组价值链、加强研发创新、推动数字化转型等方式，提升品牌的议价权和盈利能力。这些举措不仅有助于企业实现规模跃升，还能更好地服务更大规模、更精细化的市场。 王洋认为：“推动科研院校等机构进行技术成果的转化与运用，形成分行业分赛道的产业技术研究团队，对各类标准和研发做进一步的鼓励，也将给消费市场带来巨大的技术进步。” 四、营销洞察：从流量到个体价值的转变 联名营销已经成为各大品牌的常规操作，但如何在频繁的联名活动中脱颖而出，实现流量和销量的双增长，成为了品牌面临的重要挑战。从理解IP内核到与消费者充分共情，品牌需要更加深入地挖掘联名营销的价值。 上海电影股份有限公司副总经理、上影元文化科技发展有限公司总经理李早表示：“我们正在与一些合作伙伴建立常态化战略合作关系，紧密沟通作品内容和动态，花更多精力投入策略与创意并配合品牌测试一些产品线和营销计划。品牌也可以从时间和节奏上与内容做更好结合，探索更多元合作方式，包括一些定制的内容。” 在整体流量触顶的背景下，品牌需要更加注重精细化运营，通过数据分析、用户画像等手段，深入了解消费者的需求和喜好，提供更加精准的产品和服务。这种精细化运营不仅有助于提升品牌的用户体验，还能有效提高营销效率。 随着线上流量红利的逐渐消失，线下场域的重要性日益凸显。品牌需要更加注重线下门店的打造和运营，通过提供独特的消费体验和优质的服务，吸引更多消费者前来体验和购买。同时，品牌还需要关注线下与线上的融合，实现线上线下的无缝对接。 随着国内市场的竞争日益激烈，出海成为了许多品牌寻求新增长点的重要途径。通过拓展海外市场，品牌可以接触到更广泛的消费者群体，实现品牌的国际化发展。然而，出海并非易事，品牌需要充分了解目标市场的文化、消费习惯等因素，制定合适的营销策略和产品定位。 五、结语 2024年的营销市场将充满挑战和机遇。品牌需要紧跟市场趋势，不断创新和突破，才能在竞争中立于不败之地。同时，品牌还需要关注消费者的需求和变化，提供更加优质的产品和服务，赢得消费者的信任和忠诚。只有这样，品牌才能在快速变化的市场中保持领先地位，实现持续增长。 想要学习更多品牌营销和社交媒体运营的知识，欢迎加入《商业战略干货分享群》，群内将不定时更新商业干货与运营资讯！ 阅读更多相关文章：2024年社媒运营必读：TikTok话题营销攻略

随着科技浪潮的汹涌澎湃，我们不禁要问，这场技术革命将如何重塑我们生活的物理空间，特别是我们称之为“家”的城市？当我们谈论AI、云计算、物联网、区块链等前沿科技时，我们往往忽视了它们对城市结构和功能产生的深远影响。然而，今年的科技趋势却为我们揭示了一个共同的线索：数实融合，物理空间价值的回归。 一、城市，作为物理空间的新起点 在数字技术的冲击下，城市正面临着前所未有的变革机遇。汽车和电梯曾经定义了现代城市的面貌，而现在，AI、物联网、无人驾驶等技术正悄然改变着城市的交通、能源、建筑等各个领域。这些变革不仅仅是技术层面的，更是对城市空间、功能和文化的重新定义。 二、数实融合，开启城市新纪元 数实融合不仅是技术的融合，更是物理空间与数字空间的深度融合。在智慧城市的建设中，我们可以看到这种融合的趋势越来越明显。通过物联网技术，城市的基础设施、公共服务、交通管理等领域都实现了数字化、智能化。这不仅提高了城市的运行效率，也为市民提供了更加便捷、舒适的生活体验。 同时，数实融合也推动了城市物理空间的创新。例如，无人驾驶汽车和电动垂直起降飞行器（eVTOL）等交通工具的出现，将改变城市的交通结构和人们的出行方式。这些新型交通工具不仅可以减少交通拥堵和污染，还可以为城市创造更多的开放空间和绿地。 三、物理空间价值的重新认知 在数实融合的趋势下，物理空间的价值正在被重新认知。传统的城市规划和设计往往只关注建筑和交通等基础设施的建设，而忽视了城市空间对人们生活和工作的影响。然而，随着科技的发展，人们越来越意识到城市空间的重要性。一个宜居、宜业、宜游的城市空间不仅可以提高市民的生活质量，还可以吸引更多的投资和人才。 因此，未来的城市规划和设计将更加注重物理空间的创新。通过引入新的建筑材料、技术和设计理念，打造更加绿色、智能、人性化的城市空间。同时，城市规划和设计也将更加注重与数字技术的结合，实现城市物理空间与数字空间的无缝对接。 四、未来城市的展望 展望未来城市图景，数实融合正引领一场深刻的变革。智能交通系统的崛起，以无人驾驶汽车、eVTOL等创新交通工具为核心，将出行推向高效环保的新纪元，辅以精准智能的交通管理，重塑城市流动脉络。绿色建筑与智能化能源系统的普及，不仅体现了对环境的尊重，更通过节能材料与分布式管理提升能效，构建绿色生态之城。智慧社区与公共服务的数字化转型，则让居民享受前所未有的便捷与个性化服务，满足多元化需求。同时，数字技术的浪潮激活了文化产业与创意产业的无限可能，数字文化成为城市新名片，为市民带来丰富多彩的文化盛宴。这一切变革汇聚成力，共同塑造了一个更加宜居、宜业、宜游的智慧城市，为市民开启了一场前所未有的美好生活体验。 想要获取更多科技趋势相关的商业资讯嘛？欢迎加入老板智库商业交流群一起交流学习，群里还会不定时更新各类商业干货哦！ 阅读更多相关文章：2023年科技界：AI大旗飘扬下的奇幻与迷离

随着科技的飞速发展，虚拟数字人正逐渐从科幻概念走向现实，并在多个领域展现出巨大的潜力和影响力。从最初的影视特效到如今的各行各业广泛应用，虚拟数字人不仅具备了高度的真实感和表现力，更在商业化道路上展现出无限可能。本文将从虚拟数字人的常见应用、技术方案、未来商业化方式等方面进行深入探讨。 一、虚拟数字人的常见应用 随着技术的飞速发展，虚拟数字人的应用领域日益广泛，为多个行业带来了创新与变革。在音乐、小短剧和照片创作领域，虚拟偶像如洛天依、柳夜熙等以其独特的魅力吸引了大量粉丝，并通过社交平台迅速积累人气，实现商业化变现。在播音主持领域，虚拟主播能够承担专业主持任务，同时在社交媒体平台上代替真人出镜，其节省人力和资本的优势使其成为媒体行业的新宠。企业则通过引入数字员工，如百信银行的AIya，利用其IP属性、品牌代言和客服能力为企业创造价值。在文旅行业，虚拟导游作为旅游IP的呈现形式，为游客提供了全新的旅游体验，如通过虚拟李白的形象，让游客感受古人的魅力。此外，数字分身技术为现实生活中的人提供了第二数字身份，如刘强东的数字分身，主要用于公司形象的展示和宣传。这些应用展示了虚拟数字人在不同领域的广泛潜力和价值。 二、虚拟数字人的技术方案 虚拟数字人的实现路径涵盖了从创建、表达、到产生交互的三个关键步骤。首先，虚拟人的创造经历了从手动建模到AI绘画技术的演进，逐步实现自动化和智能化。借助文生图、AI换脸等先进技术，能够迅速生成高度逼真的虚拟人物。 其次，虚拟数字人的动作驱动方式包括真人驱动、代码驱动和智能驱动，特别是智能驱动通过动作描述、口型、表情等自动绑定与生成，使虚拟人的动作更加自然。声音拟合方面，现有技术已经实现了口型和语音的自动拟合，但实现语言变动时的表情和语气变化仍需进一步突破。 最后，对话交互是虚拟数字人智能化的核心，通过生成式大模型、知识库等技术，虚拟数字人已能进行流畅的对话交流。然而，如何结合多模态技术提升虚拟数字人的真实性感知，仍是当前技术发展的一大挑战。 三、未来商业化方式展望 随着虚拟数字人技术的日益成熟和真实度的显著提升，其在多个行业领域展现出广阔的应用前景。在电商领域，虚拟主播作为一种创新营销方式逐渐崭露头角。通过直播带货、产品介绍等形式，虚拟主播不仅降低了人工成本，还为消费者带来了更加个性化和沉浸式的购物体验。预计大型电商平台将率先引入虚拟主播技术，同时本地生活连锁门店也将通过抖音直播等渠道，借助虚拟主播的力量进行品牌推广和销售。而在文旅行业，虚拟数字人的应用同样引人瞩目。通过虚拟导游、虚拟历史人物等创新形式，为游客提供独特且富有历史底蕴的旅游体验。随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，文旅行业有望成为虚拟数字人技术的重要落地领域之一。 总之，虚拟数字人正以其独特的优势在各行各业展现出巨大的潜力和影响力。随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，我们有理由相信虚拟数字人将在未来创造更加丰富多彩的商业化应用。 想要获取更多科技趋势相关的商业资讯嘛？欢迎加入老板智库商业交流群一起交流学习，群里还会不定时更新各类商业干货哦！ 阅读更多相关文章：AI视频生成赛道崛起：华人创业者引领融资热潮

随着2023年落幕，咖啡行业在资本化、亲民化、连锁化、娱乐化等多个维度上展现出前所未有的活力与变革。从融资热潮到价格战硝烟，从品牌连锁扩张到跨界联名营销，每一个大动作都折射出行业发展的风向标。本文将从这六大热点出发，深入探讨咖啡行业在2023年的动态，并预见2024年的发展趋势。 一、资本化浪潮席卷，咖啡市场吸金力强劲 2023年，咖啡行业融资热度不减，多个品牌获得了过亿的融资。小咖主、隅田川、M Stand等品牌的成功融资，不仅体现了资本市场对咖啡行业的信心，也揭示了咖啡品类在中国市场的巨大潜力和增长空间。资本化的持续纵深，预示着咖啡行业将进一步迎来更多创新和变革。 二、亲民化战略深入，价格战助力品类教育 2023年，咖啡市场呈现亲民化趋势，价格战成为各大品牌争夺市场份额的重要手段。x.9元的价格策略不仅让消费者享受到更多实惠，也进一步加速了咖啡在中国市场的品类教育。价格下沉的咖啡让更多的消费者愿意尝试并接受这一饮品，为中国咖啡市场的持续增长奠定了基础。 三、连锁化趋势明显，品牌门店规模迅速扩张 2023年，咖啡行业连锁化趋势明显，各大品牌纷纷加快门店扩张步伐。瑞幸、星巴克、库迪等头部品牌纷纷突破千家门店大关，其中瑞幸更是跑步进入万店俱乐部。门店规模的迅速扩张不仅提升了品牌的知名度和市场份额，也进一步加剧了行业的竞争。在这个过程中，咖啡行业的“咖位”之争将愈演愈烈，新的超级品牌有望诞生。 四、娱乐化营销盛行，跨界联名成新潮流 2023年，咖啡品牌纷纷试水娱乐化营销，跨界联名成为新潮流。瑞幸与茅台的联名合作更是创造了销售奇迹，酱香拿铁首日销量破542万杯，销售额高达1亿元。这一成功案例不仅展示了咖啡品牌与其他行业的巨大合作潜力，也激发了更多品牌尝试跨界联名的热情。未来，随着消费者需求的不断变化和市场的不断成熟，跨界联名将成为咖啡行业的重要营销策略之一。 五、品质化消费崛起，精品咖啡市场持续增长 在资本化、亲民化、连锁化、娱乐化等多重因素的推动下，咖啡市场呈现出品质化消费的趋势。消费者越来越注重咖啡的口感、品质和服务体验，精品咖啡市场因此持续增长。M Stand等坚守精品路线的品牌凭借高品质的产品和服务赢得了消费者的青睐，成为市场的新宠。未来，随着消费者对品质生活的追求不断提高，精品咖啡市场将继续保持强劲的增长势头。 六、数字化转型加速，智能化服务成新趋势 随着科技的不断发展，咖啡行业的数字化转型也在加速推进。智能咖啡机、无人咖啡店等智能化服务成为行业的新趋势。通过引入先进的技术手段，咖啡品牌可以提升服务效率、优化消费者体验、降低运营成本。同时，数字化转型也为咖啡品牌提供了更多的创新空间和市场机会。未来，随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，咖啡行业的数字化转型将进一步深化。 七、结语 回顾2023年咖啡行业的六大热点大动作，我们可以看到咖啡市场正在经历着前所未有的变革和发展。资本化、亲民化、连锁化、娱乐化、品质化、数字化转型等多重因素的交织推动着咖啡行业不断向前发展。在这个过程中，新的超级品牌将不断崛起，咖啡市场也将迎来更加多元化和个性化的发展趋势。展望2024年，我们期待咖啡行业能够继续保持强劲的增长势头，为消费者带来更多优质的产品和服务。 想要获取更多品牌案例分析与战略规划，欢迎加入《商业战略干货分享群》，群内将不定期更新各类商业干货和资讯。 阅读更多相关文章：2024年直播电商7大发展趋势：超级个体户崛起与自营品牌热潮

随着数字时代的飞速发展，品牌营销的方式也在不断演变。近期，主要互联网公司相继披露的最新财报为我们揭示了广告市场的最新动态和品牌营销的新趋势。在“提振消费”的主旋律下，广告市场大盘呈现恢复性增长，而线上线下广告市场的变化、品牌营销的侧重点以及投放策略的调整，都预示着行业未来的发展方向。 一、广告市场大盘恢复性增长 根据CTR媒介智讯的数据，2023年1-9月，广告市场同比上涨5.5%，显示出整体市场的回暖态势。这一增长主要得益于线下广告市场的强势复苏和线上广告市场的稳定增长。线下广告市场如电梯LCD、影院视频广告等增速显著，而线上广告市场则呈现出更为集中的趋势，大型平台如阿里巴巴、拼多多等广告收入占比较大。 二、线上线下广告市场的新变化 线下广告市场的复苏并非偶然。在经历了长时间的疫情影响后，人们的出行和消费习惯逐渐恢复正常，线下场景重新成为品牌展示和推广的重要渠道。与此同时，线上广告市场也面临着一些新的挑战和机遇。一方面，线上广告投放更注重精准度和转化率，品牌需要在海量的信息中脱颖而出，吸引目标用户的注意力；另一方面，随着短视频、直播等新型营销方式的兴起，品牌可以通过更生动、直观的方式与用户互动，提高营销效果。 三、品牌营销的侧重点与策略调整 在品牌营销方面，新锐品牌依然是广告市场增长的主要驱动力。这些品牌通常具有创新的产品理念、独特的品牌形象和高效的营销策略，能够快速吸引消费者的关注和认可。与此同时，一些传统品牌也在积极寻求转型和升级，通过引入新技术、新元素和新玩法来增强品牌的吸引力和竞争力。 在营销策略上，品牌更加注重降本增效和获得确定性增量。一方面，品牌开始转向一些流量洼地如短剧、私域营销、海外市场等，以寻找新的增长点；另一方面，品牌也更加注重在社交平台建立种收一体化的营销闭环，通过精准投放和有效互动来提高营销效果。 四、短剧营销成为新热点 短剧作为一种新兴的营销场景，其转化链路更短、转化率更高，成为今年广告主的重要营销增量。在短剧中，广告主可以通过商品挂小黄车、短剧主创团队走入直播间等方式将观众转化为潜在消费者，实现观看、种草、下单的无缝衔接。这种营销方式不仅提高了广告的曝光率和转化率，也增强了品牌与用户的互动和粘性。 五、私域营销成为重要渠道 在公域流量见顶的背景下，私域营销成为品牌增长的重要渠道。通过构建私域流量池，品牌可以更加精准地触达目标用户，提高用户粘性和复购率。同时，私域营销也能够帮助品牌建立更加紧密的用户关系，提高用户的忠诚度和口碑传播力。 在微信生态中，视频号不断完善电商基建，为品牌提供了更加丰富的营销场景和工具。品牌可以通过公众号、社群、朋友圈等渠道进行预热和引流，通过视频号直播进行销售转化和复购维护。这种基于微信生态的私域营销方式已经成为越来越多品牌的选择。 六、海外市场的拓展 除了短剧营销和私域营销外，海外市场也成为品牌拓展的重要方向。随着全球化的加速和跨境电商的兴起，品牌可以通过拓展海外市场来寻找新的增长点。在海外市场，品牌需要更加深入地了解当地的文化和消费习惯，制定更加精准的营销策略和产品定位。同时，品牌也需要借助当地的社交媒体和电商平台等渠道进行推广和销售。 七、品牌营销的未来趋势 从当前的广告市场变化和品牌营销趋势来看，未来品牌营销将更加注重以下几个方面：一是更加注重用户体验和口碑传播；二是更加注重技术创新和数字化转型；三是更加注重跨界合作和资源共享；四是更加注重可持续发展和社会责任。这些趋势将推动品牌营销向更加多元化、个性化和智能化的方向发展。 总之，从互联网公司财报中我们可以窥见当下品牌营销的新趋势和变化。这些变化不仅为品牌提供了更多的营销机会和挑战，也为我们揭示了未来品牌营销的发展方向和趋势。品牌需要紧跟市场变化，不断创新和调整营销策略，以适应未来市场的发展需求。 想要学习更多品牌营销和社交媒体运营的知识，欢迎加入《商业战略干货分享群》，群内将不定时更新商业干货与运营资讯！ 阅读更多相关文章：品牌故事的力量：从营销到情感的连接

随着数字经济的蓬勃发展，直播电商行业在过去的几年中经历了从初露头角到火爆全网的蜕变。从李佳琦的“哪里贵了”到董宇辉的“小作文之争”，一系列热门事件不仅吸引了公众的广泛关注，也推动了这个行业的快速进化。站在2024年的起点上，我们有理由相信，直播电商行业将迈入一个更加成熟、多元且充满机遇的新时代。 一、MCN与头部主播关系的新变革 2023年底，东方甄选的“小作文之争”引发了业内对MCN与头部主播关系的深刻反思。长期以来，MCN机构与头部主播之间的合作，往往建立在利益捆绑或感情捆绑的基础上。然而，随着头部主播的影响力逐渐增大，这种合作模式也面临着越来越大的挑战。东方甄选的做法，即通过建立独立的工作室和股权控制，试图在保障主播利益的同时，也确保MCN机构的稳定运营。这一做法或将成为未来MCN与头部主播关系的新趋势，即更加注重利益共享和风险控制。 二、超级个体户时代的来临 在直播电商行业，超级个体户指的是那些拥有强大个人品牌影响力和独立运营能力的主播。他们不再仅仅是MCN机构的签约艺人，而是成为了具有自主决策权、独立运营能力和强大市场影响力的个体。随着直播电商行业的不断成熟，越来越多的主播开始追求个人品牌的独立发展，寻求与MCN机构更加平等、合作的关系。这一趋势的出现，不仅为主播个人提供了更多的发展机会，也为整个直播电商行业注入了新的活力。 三、自营品牌成为直播间标配 在直播电商领域，建设自有品牌已经成为了一种趋势。越来越多的直播间开始尝试打造自己的品牌，并通过直播的形式进行销售和推广。食品品类作为消费者日常需求的重要组成部分，自然成为了自营品牌的必争之地。从东方甄选的烤肠到辛选集团的“尖锋食客”，这些成功案例不仅证明了自营品牌的巨大潜力，也为其他直播间提供了可借鉴的经验。未来，随着消费者对品质生活的追求不断提升，自营品牌将成为直播间标配之一。 四、矩阵化直播间的崛起 为了减少对头部主播的依赖性，越来越多的直播电商企业开始建立矩阵化直播间。这种模式通过打造多个不同风格的直播间，实现全品类覆盖和多元化运营。李佳琦所在的美ONE、罗永浩创立的交个朋友以及薇娅创立的谦寻等企业都纷纷走上这条道路。矩阵化直播间的崛起不仅降低了企业的运营风险，也提高了整体的市场竞争力。 五、直播带货走向精细化与专业化 随着直播电商行业的不断成熟和消费者需求的日益多样化，直播带货正逐渐走向精细化与专业化。主播们不再仅仅追求产品的低价和数量优势，而是更加注重产品的品质和消费者体验。同时，他们也开始针对不同消费者的需求进行精细化运营和推广。这种变化不仅提高了直播带货的效率和效果也增强了消费者对直播电商的信任和忠诚度。 六、技术创新驱动直播电商升级 技术创新是推动直播电商行业发展的重要动力之一。未来随着5G、人工智能、虚拟现实等技术的不断发展和应用直播电商行业将迎来更多的创新和突破。例如利用5G技术可以实现更高清、更流畅的直播画面；利用人工智能技术可以实现更精准的用户画像和推荐算法；利用虚拟现实技术可以打造更加沉浸式的购物体验等。这些技术的创新和应用将进一步提升直播电商的用户体验和商业价值。 七、全球化与本土化相结合的发展策略 随着全球化进程的加速和跨境电商的兴起直播电商行业也开始向海外市场拓展。然而由于不同国家和地区的文化、消费习惯等存在差异企业在进军海外市场时也需要结合当地实际情况进行本土化运营和推广。这种全球化与本土化相结合的发展策略将帮助直播电商企业在海外市场取得更好的成绩并推动整个行业的国际化发展。 综上所述2024年直播电商行业将迎来更加成熟、多元且充满机遇的新时代。MCN与头部主播关系的新变革、超级个体户时代的来临、自营品牌成为直播间标配、矩阵化直播间的崛起、直播带货走向精细化与专业化、技术创新驱动直播电商升级以及全球化与本土化相结合的发展策略等七大趋势将共同推动整个行业的持续发展和进步。 想要学习更多品牌营销和社交媒体运营的知识，欢迎加入《商业战略干货分享群》，群内将不定时更新商业干货与运营资讯！ 阅读更多相关文章：直播电商新纪元：AI数字人引领“去中心化”潮流

随着时间的推移，我们步入了充满机遇与挑战的2024年。在数字经济的浪潮下，私域作为连接企业与用户的重要桥梁，其重要性日益凸显。特别是在经历了过去两年的市场波动后，业内对私域的看法逐渐从保守转向乐观，认为私域将在2024年迎来更为广阔的发展空间。 一、私域市场的历史回顾 2022年初，私域市场曾经迎来了短暂的繁荣期。许多企业看到了私域的巨大潜力，纷纷加大投入，希望通过私域来实现业务的快速增长。然而，随着市场环境的急剧变化，尤其是疫情的冲击，许多企业开始面临巨大的压力，不得不调整策略，减少在私域领域的投入。 到了2023年，尽管整体市场环境依然严峻，但私域市场却展现出了不同的态势。越来越多的企业开始意识到私域的重要性，并将其视为实现业务增长的关键所在。在这一年，私域市场经历了从低谷到复苏的过程，不仅得到了更多企业的关注，还吸引了大量资本的投入。 二、2023年私域市场的表现 根据见实团队在2023年底进行的行业大调研结果显示，有6成的企业认为私域在营收增长中起到了更大的支撑作用。这一数据充分说明了私域在企业经营中的重要性。在调研中，我们还发现了一些有趣的现象： 私域部门的地位提升：随着用户行为习惯的变化，私域部门在企业中的地位逐渐提升。许多企业开始将私域作为重要的营销渠道，并投入更多的人力、物力和财力来支持私域的发展。 私域投入逆势增长：尽管整体市场环境依然严峻，但许多企业依然选择增加在私域领域的投入。他们希望通过私域来建立更紧密的用户关系，提高用户黏性和复购率，从而实现业务的稳定增长。 私域招聘市场活跃：在《2024私域人才需求和薪酬报告》中，我们可以看到私域招聘市场的活跃程度。越来越多的企业开始招聘私域相关岗位，尤其是高阶私域人才更是成为了企业争夺的焦点。 三、2024年私域市场的展望 私域市场将持续增长：随着企业对私域重要性的认识不断加深，私域市场将继续保持增长态势。尤其是在经济复苏的背景下，私域将成为企业实现业务增长的重要引擎。 私域投入将持续增加：在经历过市场波动后，许多企业开始重新审视私域的价值和投入。他们发现私域不仅能够帮助企业建立更紧密的用户关系，还能提高用户黏性和复购率，从而为企业带来更大的收益。因此，在2024年，我们预计私域投入将持续增加。 私域人才争夺将加剧：随着私域市场的不断发展，对私域人才的需求也将不断增加。尤其是高阶私域人才更是成为企业争夺的焦点。因此，在2024年，我们预计私域人才争夺将加剧，企业需要更加注重人才的培养和引进。 私域运营将更加精细化：随着企业在私域领域的投入不断增加，私域运营也将变得更加精细化。企业需要更加注重数据分析、用户画像等方面的工作，以更好地了解用户需求和行为习惯，从而制定更有效的营销策略。 综上所述，2024年私域市场将充满机遇与挑战。对于企业而言，只有不断创新、加强投入、提高运营效率才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，我们也期待看到更多优秀的私域案例和实践经验的出现，为整个行业带来更多的启示和借鉴。 想要学习更多品牌营销和社交媒体运营的知识，欢迎加入《商业战略干货分享群》，群内将不定时更新商业干货与运营资讯！ 阅读更多相关文章：2024年私域运营趋势解析：品牌与服务商的双重挑战与机遇

随着2024年的到来，私域运营领域正迎来新一轮的变革与机遇。从公域获客链路的通畅化，到综合性服务商的崛起，再到微信服务商角色的转变，以及破解灰产工具的消亡，这些趋势不仅为品牌企业提供了新的增长红利，也为服务商带来了新的挑战与机遇。 一、公域获客链路变通畅：品牌需积极投放广告 在2024年，公域获客渠道将更加畅通，品牌企业若想在激烈的市场竞争中脱颖而出，需要向公域平台支付“过路费”，以获取更多的流量并沉淀至私域。购买广告成为最直接的方式，通过投放短视频、直播等内容，挂载链接直接引导用户进入私域。腾讯广告、小红书、巨量引擎等平台均提供了类似的功能，品牌企业可以借助官方广告投放工具，轻松实现从公域到私域的引流。 这一趋势要求品牌企业不仅要注重私域运营，还要善于利用公域平台的广告资源，提升品牌曝光度和用户获取效率。同时，品牌企业还需要关注公域平台的政策变化，确保广告投放的合规性和效果性。 二、综合性服务商崛起：提供一站式解决方案 随着客户需求的变化和市场竞争的加剧，综合性服务商在私域运营领域逐渐崛起。这些服务商不仅提供工具、运营、流量等单一服务，还能为品牌企业提供一站式解决方案，降低品牌企业在私域运营中的学习成本和精力投入。 综合性服务商的崛起，对品牌企业而言意味着更加便捷、高效的私域运营体验。品牌企业可以更加专注于自身业务的发展和创新，将私域运营交给专业的服务商来打理。同时，这也对服务商提出了更高的要求，需要具备更加全面、专业的服务能力和团队实力。 三、微信服务商角色转变：服务微信所有节点 微信作为中国最大的社交媒体平台之一，在私域运营领域具有举足轻重的地位。随着视频号等新功能的推出和商业化进程的加速，微信服务商的角色也在发生转变。不再是单纯的内容创作者或代播机构，而是需要为品牌企业提供从微信公域拉新、私域沉淀和转化、增量GMV等全链条的服务。 微信服务商要成为第一梯队的基础，需要具备强大的技术实力和运营能力，能够为客户提供类似SCRM、微信分销、公众号分销、视频号分销等一系列工具和服务。同时，微信服务商还需要关注微信平台的政策变化和用户需求变化，及时调整服务策略和产品功能。 四、破解灰产工具消亡：合规性成为重要考量 基于企业微信的破解灰产工具在过去可能为品牌企业带来了一些便利，但随着企业微信平台对合规性的要求越来越高，这些工具的风险也逐渐加大。使用破解灰产工具不仅会对消费者造成无限打扰、降低用户体验，还可能与官方收费项目形成对立关系，影响企业微信商业生态的稳定和健康发展。 因此，私域操盘手和企业需要认识到使用这些不合规工具的风险，并具备风险意识。他们应该选择合规、安全的工具和服务商来开展私域运营活动，确保用户数据的安全和合规性。同时，企业微信平台也应该加强对不合规行为的打击力度，维护商业生态的稳定和健康发展。 五、品牌企业与服务商的双向选择与合作 在2024年的私域运营领域，品牌企业与服务商之间的合作将更加紧密和深入。品牌企业需要选择具备全面、专业服务能力的综合性服务商来开展私域运营活动，而服务商则需要不断提升自身的服务能力和团队实力，以满足品牌企业的需求。 同时，品牌企业与服务商之间的合作也需要建立在互信、互利的基础上。品牌企业需要尊重服务商的专业性和价值创造能力，给予他们足够的信任和支持；而服务商则需要关注品牌企业的实际需求和痛点问题，提供针对性的解决方案和服务支持。 总之，2024年的私域运营领域将呈现出更加多元化、专业化的趋势。品牌企业需要积极适应市场变化和政策要求，选择合适的服务商开展私域运营活动；而服务商则需要不断提升自身的服务能力和团队实力，为品牌企业提供更加全面、专业的服务支持。在这个过程中，合规性、安全性将成为重要的考量因素。 想要学习更多品牌营销和社交媒体运营的知识，欢迎加入《商业战略干货分享群》，群内将不定时更新商业干货与运营资讯！ 阅读更多相关文章：微信生态下的私域运营新趋势：视频号与直播的崛起

在2024年的今天，我们站在了一个新的历史节点，回顾过去与展望未来，探讨当前的经济形势及其未来的发展趋势显得尤为重要。过去四十年，我国经济经历了高速增长的辉煌时期，然而，近年来，我们普遍感受到经济增长的放缓和市场的波动，这不禁让人思考：未来的路将如何走？ 一、过去经济增长的三大红利 回顾过去四十年，我国经济的高速增长主要归功于三大核心红利。首先，城市化红利显著推动了经济增长。随着大量农村人口涌入城市，不仅为城市经济注入了源源不断的劳动力，还极大地促进了内需的扩张。农民进城后，其消费能力显著提升，有效推动了与日常生活密切相关的各类产业的发展。其次，加入世界贸易组织为我国带来了重要的国际市场红利。开放的市场环境为我国制造业和出口贸易创造了巨大机遇，外部需求的增加有力推动了制造业的迅猛发展和产业升级，同时也促进了技术创新和进步。最后，杠杆红利在房地产市场和金融市场的推动下，极大地提升了我国居民的消费能力和购买力。通过杠杆的放大效应，居民的购买力被成倍放大，从而推动了消费市场的繁荣，为经济增长注入了新的活力。这三大红利的共同作用，是我国经济高速增长的重要驱动力。 二、当前经济形势的挑战 然而，随着时间的推移，我国过去所依赖的三大经济增长红利正在逐渐减弱，为经济发展带来了新的挑战。首先，城市化率已接近饱和，随着农村剩余劳动力的减少和城市人口的稳定，城市化红利对内需的拉动作用正在减弱，经济增长的内生动力受到挑战。其次，尽管我国已成为全球多个国家的第一大贸易国，但海外市场增长潜力有限，加之全球贸易保护主义的抬头和地缘政治的紧张，我国的外贸环境面临诸多不确定性，加入世贸的红利已不如往昔。最后，房地产市场在快速发展的同时，也积累了高房价、高杠杆和库存等风险，一旦市场出现波动，将对经济产生巨大冲击。这些挑战要求我国经济寻找新的增长点，实现转型升级。 三、未来发展趋势的展望 面对当前的经济形势和一系列挑战，我们必须重新审视经济发展的方向和策略。展望未来，我们有以下几点展望：首先，创新驱动将成为经济发展的核心动力。随着传统增长红利的减弱，我们需要通过加强科技创新和人才培养，推动产业升级和技术更新换代，从而培育新的经济增长点。其次，内需市场将继续发挥巨大潜力。尽管城市化率已接近饱和，但随着居民收入的提高和消费结构的升级，内需市场仍将作为未来经济增长的重要支撑。再次，绿色可持续发展将成为重要方向。面对资源环境约束和全球气候变化的挑战，我们需要推动绿色产业发展，加强环境保护，实现经济与环境的协调发展。最后，数字化转型的加速推进将是不可避免的趋势。随着信息技术的快速发展和应用，我们将通过加强信息基础设施建设、推动数字化技术应用和创新发展数字经济，进一步提高经济效率和竞争力。这些展望将引导我们适应新形势，推动经济持续健康发展。 综上所述，我国经济正面临着转型升级的关键时期。面对传统增长红利的减弱和新的挑战，我们需要积极应对、主动作为，通过创新驱动、扩大内需、绿色可持续发展和数字化转型等策略推动经济高质量发展。只有这样我们才能在新的历史起点上续写辉煌篇章。 欢迎加入老板智库商业交流群，与行业精英共同探讨市场趋势，分享商业洞察，群里还会不定时更新新闻时事汇总和各类财经干货哦！ 阅读更多相关文章：2024人工智能发展四大趋势

随着科技的飞速进步，数字人短视频作为一股新兴的力量，正在逐步改变着内容创作的格局。这种独特的创作方式不仅极大地提高了视频制作的效率，更以其逼真的效果和个性化的特点，吸引了众多政务类客户以及中小B客户的目光。接下来，我们将深入探讨数字人短视频的市场现状、客户需求、技术进展、产品功能以及未来的发展趋势。 一、市场现状：需求与机遇并存 近年来，数字人短视频市场呈现出蓬勃发展的态势。政务类客户利用数字人进行公安反诈骗宣传、消防宣传、普法教育等，以其新颖的形式和高效的传播方式，赢得了公众的广泛关注。同时，中小B客户如保险经纪人、医生、律师、教师、自媒体创作者等，也看到了数字人短视频的巨大潜力，纷纷加入其中，通过定制数字分身，快速批量生成口播短视频，以打造个人IP，实现品牌传播和引流获客。 然而，随着市场的繁荣，竞争也愈发激烈。众多厂商纷纷涌入这一领域，但其中不乏一些技术实力薄弱、产品质量参差不齐的贴牌代理厂商。这使得市场上的数字人产品鱼龙混杂，价格混乱，给消费者带来了选择困难。因此，对于厂商而言，如何提升产品质量，打造核心竞争力，成为了摆在面前的重要课题。 二、客户需求：追求高质量与个性化 在数字人短视频市场中，客户的需求日益多元化和个性化。首先，客户对于数字人的外貌、声音、口型、面部表情、肢体动作等要求极高，希望达到与真人视频一样的效果。这种高质量的内容要求，促使厂商不断投入研发，提升技术水平，以满足客户的期望。 其次，对于需要打造个人IP的客户而言，定制形象成为了他们不可或缺的需求。他们希望通过数字分身快速生成大量口播视频，以展现自己的专业形象，提升个人品牌的知名度和影响力。同时，他们也对数字分身的安全性提出了要求，希望自己的数字分身不会被他人滥用。 此外，客户还希望拥有高效、易用的视频制作工具。他们希望能够通过简单的操作，快速生成高质量的口播视频。因此，厂商需要提供功能强大、简单易用的视频制作工具，以满足客户对于高效、便捷的需求。 最后，价格也是客户在选择数字人短视频产品时的重要考虑因素。他们希望能够在保证质量的前提下，获得更加优惠的价格。因此，厂商需要制定合理的价格策略，以吸引更多客户。 三、技术进展：形象定制与驱动能力 为了满足客户的需求，数字人短视频厂商在技术上不断取得突破。在形象定制方面，厂商提供了从2D真人到3D写实风格的多种选择，让客户可以根据自己的需求定制出满意的数字人形象。同时，厂商还不断提升数字人的驱动能力，包括口型、面部表情、肢体动作等方面的优化，使数字人的表现更加自然、逼真。 在语言理解能力方面，大模型的引入使得数字人对文本语言的理解能力得到了显著提升。这使得数字人能够更好地理解用户的意图和需求，提供更加智能、个性化的服务。例如，当客户输入一段文案时，数字人可以根据文案的内容自动调整表情和语气，使视频更加生动、有趣。 四、产品功能：全面满足客户需求 为了满足客户的多样化需求，数字人短视频产品提供了丰富的功能。除了基本的形象克隆和声音克隆功能外，还包括短视频制作工具、字幕、视频素材添加、模特自定义设置、视频效果配置等功能。这些功能可以帮助客户快速生成高质量的口播视频，并满足他们对视频效果的个性化需求。 此外，一些厂商还提供了短视频素材资源、字幕样式资源、贴纸资源、图片和视频资源、配乐资源等辅助功能，帮助客户更好地完成视频制作工作。这些资源的提供，不仅丰富了视频的表现形式，也提高了视频制作的效率。 五、未来展望：持续创新与优化 随着技术的不断进步和市场需求的不断变化，数字人短视频的未来发展前景广阔。首先，厂商需要持续创新和优化产品功能和技术水平，以满足客户日益增长的需求。例如，可以进一步提升数字人的形象定制和驱动能力，使其表现更加自然、逼真；同时，也可以增加更多的智能化功能，如语音识别、自然语言处理等，以提升用户体验和满意度。 其次，厂商还需要加强品牌建设和市场推广力度，提高产品的知名度和美誉度。通过参与各类行业展会、举办技术研讨会等方式，与潜在客户建立联系和沟通；同时，也可以借助社交媒体等渠道进行产品推广和宣传，吸引更多用户的关注和使用。 最后，随着数字人技术的不断发展和应用领域的不断拓展，数字人短视频将在更多领域发挥重要作用。例如，在教育领域，数字人短视频可以为学生提供更加生动、有趣的学习体验；在娱乐领域，数字人短视频可以为用户提供更加多样化、个性化的娱乐内容。因此，数字人短视频的未来发展空间巨大，值得厂商和用户的共同期待和关注。 想要获取更多科技趋势相关的商业资讯嘛？欢迎加入老板智库商业交流群一起交流学习，群里还会不定时更新各类商业干货哦！ 阅读更多相关文章：大模型重塑数字人：开启多元化应用的新篇章