Tag: ikea

随着消费市场的日益成熟和消费者需求的多样化，各大品牌纷纷调整策略，以更加贴近消费者的方式开拓市场。近日，宜家、lululemon、欧莱雅以及优衣库等知名品牌都宣布了各自的新动作，展示了它们在市场竞争中的新姿态。 /*! elementor - v3.21.0 - 20-05-2024 */ .elementor-column .elementor-spacer-inner{height:var(--spacer-size)}.e-con{--container-widget-width:100%}.e-con-inner>.elementor-widget-spacer,.e-con>.elementor-widget-spacer{width:var(--container-widget-width,var(--spacer-size));--align-self:var(--container-widget-align-self,initial);--flex-shrink:0}.e-con-inner>.elementor-widget-spacer>.elementor-widget-container,.e-con>.elementor-widget-spacer>.elementor-widget-container{height:100%;width:100%}.e-con-inner>.elementor-widget-spacer>.elementor-widget-container>.elementor-spacer,.e-con>.elementor-widget-spacer>.elementor-widget-container>.elementor-spacer{height:100%}.e-con-inner>.elementor-widget-spacer>.elementor-widget-container>.elementor-spacer>.elementor-spacer-inner,.e-con>.elementor-widget-spacer>.elementor-widget-container>.elementor-spacer>.elementor-spacer-inner{height:var(--container-widget-height,var(--spacer-size))}.e-con-inner>.elementor-widget-spacer.elementor-widget-empty,.e-con>.elementor-widget-spacer.elementor-widget-empty{position:relative;min-height:22px;min-width:22px}.e-con-inner>.elementor-widget-spacer.elementor-widget-empty .elementor-widget-empty-icon,.e-con>.elementor-widget-spacer.elementor-widget-empty .elementor-widget-empty-icon{position:absolute;top:0;bottom:0;left:0;right:0;margin:auto;padding:0;width:22px;height:22px} /*! elementor - v3.21.0 - 20-05-2024 */ .elementor-heading-title{padding:0;margin:0;line-height:1}.elementor-widget-heading ...

万圣节，历来是品牌们大展身手的舞台，搞点“鬼”似乎成了惯例。在这个充满神秘与趣味的节日里，品牌们总是能找到各种独特的营销方式，既能取悦年轻消费者，又能巧妙地推广产品。今年万圣节，各大品牌同样没有让我们失望，他们脑洞大开，搞出了各种花样。其中，直接将产品“黑化”成为了一种颇为流行的营销方式。这种趋势不仅体现了年轻人对于独特和个性的追求，也让品牌们有了更多与消费者互动的机会。 从蜜雪冰城的“雪王晒黑”到 CoCo 和哈根达斯的黑色新品，这些品牌都巧妙地将万圣节元素融入产品中，既有趣味性又不失创意。它们通过“黑化”的方式，让产品看起来更加神秘、诱人，从而吸引了大量年轻消费者的关注。然而，这种营销方式并非百试百灵。肯德基就是一个典型的反面例子。虽然它也想借万圣节推出新品蛋挞来吸引消费者，但由于产品设计上的问题，导致实物与宣传图相差甚远，引发了消费者的不满和吐槽。最终，这场营销活动以产品下架告终，给肯德基的品牌形象带来了不小的负面影响。今年万圣节，不少品牌纷纷在线“搞鬼”，通过创意营销吸引消费者的目光。其中，汉堡王推出的“幽灵探测器”功能尤为引人注目。该功能让会员在家中就能探索“超自然现象”，通过神秘的游戏玩法激发消费者的猎奇心理，不仅增加了活动的趣味性和互动性，还成功为新品上市营造了浓厚的节日氛围。 除了汉堡王，意大利 IKEA 也通过捕捉大众心理，巧妙地将家具与万圣节元素结合，推出了一系列名为《 The Fearniture Collection 恐怖家具系列》的海报。这些海报通过光影的巧妙运用，将家居的投影呈现出奇特的效果，让人在惊叹之余也感受到了品牌的创意与趣味。而在国内，好利来也紧跟潮流，推出了“什么鬼”系列新品。这款新品将中国梗与外国鬼相结合，通过萌趣的幽灵图案和创意的包装设计，成功吸引了年轻消费者的目光。这种将东西方文化巧妙融合的做法，不仅展现了品牌的年轻化和时尚感，也拉近了与消费者之间的距离。近年来，跨界联名成为了品牌营销的一大趋势。而在万圣节这个特殊节日里，恐怖元素的联名更是备受欢迎。今年万圣节， SHEIN 旗下的美妆线 SHEGLAM 与好莱坞知名怪诞导演蒂姆·伯顿的标志性电影《僵尸新娘》进行了联名合作。这一合作不仅借助了电影 IP 的影响力，还通过产品设计传递出了一种诡异而浪漫的情调。这种暗黑流行风的联名产品，在欧美市场获得了不俗的销售业绩。除了 SHEGLAM ，其他品牌也纷纷尝试与恐怖元素进行联名。这种跨界合作不仅为品牌带来了新鲜感和话题性，还通过产品设计和故事叙述，让消费者对品牌产生了更深刻的情感连接。在营销的本质中，对在地文化的深入洞察和巧妙运用是关键。无论是通过创意营销还是恐怖联名，品牌都需要找到与消费者情感共鸣的点，通过独特的表达方式将产品融入其中。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。 想获取更多营销干货，欢迎加入 WhatsApp群组 ，群里将会不定时更新新闻时事汇总和各类干货分享，我们下期再见！阅读更多文章：抖音平台背景下的品牌营销策略深度解析

宜家，这个以简洁、实用和人性化设计而闻名的家居品牌，其营销成功故事不仅仅在于其出色的家具设计，更在于其深入人心的多元化营销策略。从独特的玩具设计到美食引流，再到用户参与和商业融合，宜家通过一系列巧妙的策略，成功吸引了消费者的目光，赢得了他们的喜爱和忠诚。 独特设计：让玩具成为公益的桥梁 宜家不仅仅是一个家居品牌，更是一个充满创意和想象力的企业。在其产品线上，布娃娃的设计独具匠心，长着猪鼻子的黄瓜人、脑袋四四方方的红色机器人等，这些看似怪异却充满童趣的玩具，赢得了孩子们的喜爱。而这些玩具背后的故事更是令人动容。它们并非宜家设计师的创意，而是源于全球各地孩子们的想象。宜家通过“让我们玩在一起”活动，将这些孩子们的创意转化为实物，不仅给孩子们带来了欢乐，更在销售过程中实现了公益的传递。每售出一个玩偶，宜家基金会就向救助儿童会和联合国儿童基金会捐款，帮助全球的儿童接受更好的教育。这种将商业与公益完美结合的方式，让宜家的品牌形象更加深入人心。 美食引流：冰淇淋与肉丸的巧妙布局 除了家具和家居用品，宜家的美食也是其营销的一大亮点。无论是物美价廉的瑞士肉丸，还是火爆的1元冰淇淋，都吸引了大量消费者的目光。特别是在购物结账出口处设置小吃部，让人们在享受美食的同时，也延长了在宜家的停留时间。这种布局不仅增加了消费者购买家具的可能性，更让他们在享受美食的过程中对宜家产生了更深的情感联系。这种巧妙的营销策略，让宜家的购物体验更加丰富多彩，也为其带来了更多的流量和销售额。 用户参与：毕利书架的组装乐趣 宜家的毕利书架是家居界的经典之作，其火爆程度超乎想象。这背后除了其简约而实用的设计外，更在于它采用了模块化设计，需要用户自行组装。这种设计不仅降低了成本，更让用户在组装过程中体验到了创造的乐趣和成就感。用户可以根据自己的需求和喜好，自由搭配和组合书架的模块，打造出独一无二的家居风格。这种用户参与的方式，让宜家的产品更加贴近消费者的生活，也增加了消费者对品牌的忠诚度和认同感。 商业融合：多元化经营的新时代特征 宜家的成功，不仅仅在于其家具和家居用品的优质与创意，更在于其独特的商业模式。宜家将家具销售与美食、玩具等元素相结合，打造了一个多元化的购物体验。这种商业融合的方式，不仅吸引了更多的消费者，也增加了消费者的粘性。在宜家，人们不仅可以购买到心仪的家具和家居用品，还可以品尝到美味的食物，购买到充满童趣的玩具。这种一站式的购物体验，让宜家在竞争激烈的家居市场中脱颖而出，成为了消费者心中的首选品牌。 想获取更多营销知识，欢迎加入我们的 WhatsApp 群组，群里将会不定时上传营销策略、销售技巧和企业管理的干货，我们下期再见！Starbucks Coffee：从西雅图小店到全球咖啡巨头阅读更多文章：Starbucks Coffee：从西雅图小店到全球咖啡巨头