欧莱雅 ：深耕中国市场 解锁品牌营销秘籍
欧莱雅 ( Loreal ) ，这个享誉全球的美妆巨头，凭借其卓越的产品和创新的营销策略，成功征服了无数消费者的心。从初入中国市场的摸索，到如今的深耕细作，欧莱雅以其独特的品牌魅力和营销策略，在中国市场上赢得了广泛的认可。本文将带您领略欧莱雅在中国市场的成功营销之路，探寻其背后的故事和智慧。 精准定位，开启中国市场之旅 欧莱雅进入中国市场之初，便深知要在这片土地上生根发芽，必须精准定位，了解中国消费者的需求和文化背景。于是，欧莱雅带来了巴黎欧莱雅的第一位中国代言人——巩俐，这位国际影星的加入，为品牌注入了强大的影响力，也开启了欧莱雅在中国市场的品牌认知之路。通过巩俐的人物光环，欧莱雅成功打响了品牌突围战的第一枪。 电视广告热潮，深化品牌形象 随着电视的普及，欧莱雅敏锐地捕捉到了这一传播媒介的巨大潜力。它根据品牌价值观，打造了一系列排山倒海的电视广告，力求口碑和声量的双双在线。巴黎欧莱雅的广告以直抒胸臆的方式，强调“你值得拥有”的品牌理念，通过联合国内知名影星，创作30秒左右的电视广告，向观众传递产品亮点。美宝莲纽约则更注重感性表达，通过生活场景的描绘，彰显女性力量，唤起女性内心的自信与张扬。 拥抱电商时代，开启直播新篇章 随着 3G 到 4G 的飞跃，智能手机与电商购物紧密相连，直播电商开始崭露头角。欧莱雅紧跟时代步伐，联合美 ONE 开展 “ BA 网红化”项目，将专柜 ...
