拼多多跨境遇挑战TEMU 东南亚扩张步履维艰
一度被外界看好的拼多多跨境业务 TEMU ,在东南亚市场的扩张之路似乎并不平坦。尽管 TEMU 在菲律宾和马来西亚上线初期表现出一定的积极态势,但随后的发展却未能如预期般顺利,引发了市场对拼多多跨境战略的关注与讨论。 TEMU 在选择东南亚市场时,无疑看中了该地区华人数量多、经济增长快、线上消费习惯逐渐成熟等优势。然而,事实却证明,在这个电商玩家众多的地区,拼多多想要轻松拿下市场份额并非易事。首先,东南亚地区的线上消费者已经形成了固定的渠道偏好。根据 Momentum 的《2023年东南亚电商平台报告》, Shopee 和 Lazada 等本土电商平台在大多数东南亚国家占据主要市场份额,它们凭借深厚的本土资源和对市场的深刻理解,构筑起了坚实的竞争壁垒。其次, TEMU 在定价上的优势也在东南亚市场逐渐消失。当地消费者发现,无论是参与新用户优惠活动的商品,还是同品类商品的整体定价, Shopee 等平台往往比 TEMU 更加划算。这使得 TEMU ...