Tag: 经济

随着2023年全球经济增速放缓，市场营销领域也迎来了前所未有的变革。在经历了疫情带来的冲击后，全球经济并未如预期般强劲反弹，反而呈现出更加复杂和充满挑战的局面。在此背景下，消费者的消费行为发生了显著变化，反向消费趋势日益明显，同时新消费品牌的转型和老消费品牌的反击也在市场上交织展开。本文将深入探讨这些趋势，并分析其对营销行业的影响。 一、反向消费时代的来临 在全球经济低增长的背景下，消费者的购买力受到了一定程度的压制，这导致了反向消费趋势的兴起。所谓反向消费，是指消费者倾向于购买性价比高的商品和服务，而非仅仅追求品牌效应或高溢价产品。这种趋势在多个方面得到了体现，例如城市漫步（citywalk）、特种兵旅行等新型旅游方式的流行，以及军大衣等平价服饰的走红。 反向消费趋势的兴起，与当前经济环境密切相关。在全球经济增速放缓的背景下，消费者的收入增长受到一定限制，因此他们更加注重物有所值和性价比。同时，随着信息时代的到来，消费者获取信息的渠道更加广泛，他们可以通过各种渠道了解到商品的真实价值和性价比，从而做出更加理性的购买决策。 反向消费趋势的兴起，对于市场营销行业产生了深远的影响。首先，品牌需要更加注重产品的性价比和实用性，而非仅仅追求品牌效应和高溢价。其次，品牌需要更加关注消费者的需求和痛点，通过提供符合消费者需求的产品和服务来赢得市场。最后，品牌需要更加注重与消费者的沟通和互动，了解消费者的反馈和意见，以便及时调整营销策略。 二、新消费品牌的转型与老消费品牌的反击 在新消费品牌兴起的同时，老消费品牌也在市场上发挥着重要作用。随着反向消费趋势的兴起，越来越多的消费者开始关注老消费品牌的质量和性价比。同时，老消费品牌也在积极调整自身的战略和营销策略，以适应市场的变化。 在新消费品牌方面，许多品牌在创立初期通过追求品质、设计和包装等方面的创新来吸引消费者。然而，随着市场的变化和消费者需求的变化，这些品牌逐渐面临着性价比和实用性等方面的挑战。在这种情况下，一些新消费品牌开始转型，通过优化供应链、降低成本等方式来提高产品的性价比和实用性。同时，这些品牌也在积极寻求与消费者的沟通和互动，了解消费者的反馈和意见，以便更好地满足消费者的需求。 相比之下，老消费品牌则通过自身的品牌优势、产品质量和性价比等方面的优势来赢得市场。在反向消费趋势的背景下，老消费品牌更加注重产品的实用性和性价比，通过提供符合消费者需求的产品和服务来赢得市场。同时，老消费品牌也在积极利用新媒体和社交平台等渠道与消费者进行互动和沟通，提高品牌知名度和美誉度。 在新消费品牌和老消费品牌的竞争中，我们看到了市场的变化和消费者需求的变化。无论是新消费品牌还是老消费品牌，都需要不断适应市场的变化和消费者需求的变化，不断调整自身的战略和营销策略，以赢得市场。 三、品牌追求“抠门营销” 在信息碎片化和市场内容饱和的背景下，品牌营销的难度越来越大。传统的大型创意作品和广告已经很难引起消费者的关注和兴趣。相反，一些简单、直接、有效的“抠门营销”方式开始受到品牌的青睐。 “抠门营销”是指品牌通过简单、直接、有效的方式来进行营销和推广。这种营销方式不需要投入大量的资金和人力资源，但能够迅速引起消费者的关注和兴趣。例如，一些品牌通过社交媒体平台发布有趣的短视频或图片来吸引消费者的关注；一些品牌通过举办小型活动或赠品活动来与消费者进行互动和沟通；一些品牌则通过提供优惠券或折扣等方式来刺激消费者的购买欲望。 “抠门营销”方式的兴起，与当前市场环境和消费者需求的变化密切相关。在信息碎片化的时代，消费者的注意力被大量的信息所分散，他们很难被传统的广告所吸引。同时，消费者对于新奇、有趣的内容有着更高的需求，因此一些简单、直接、有趣的营销方式更容易引起他们的关注和兴趣。 对于品牌来说，“抠门营销”方式不仅能够降低营销成本，还能够提高营销效果。通过简单、直接、有效的方式与消费者进行互动和沟通，品牌能够更好地了解消费者的需求和反馈，从而及时调整营销策略和产品策略。同时，“抠门营销”方式还能够提高品牌的知名度和美誉度，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。 总之，在全球经济低增长的背景下，市场营销行业正面临着前所未有的变革和挑战。反向消费趋势的兴起、新消费品牌的转型和老消费品牌的反击、以及品牌追求“抠门营销”等趋势都在影响着市场营销行业的发展方向。对于品牌来说，只有不断适应市场的变化和消费者需求的变化，不断调整自身的战略和营销策略，才能够在激烈的市场竞争中立于不败之地。 想要学习更多品牌营销和社交媒体运营的知识，欢迎加入《商业战略干货分享群》，群内将不定时更新商业干货与运营资讯！ 阅读更多相关文章：新品营销：四大打法深度测评与策略探讨

随着3月国际金价的持续攀升，国内外黄金市场掀起了一股前所未有的热潮。深圳水贝，作为全国黄金珠宝产业的重要集聚地，近期成为了人们关注的焦点。在这片繁华的珠宝交易中心，金价创新高的话题不断引发热议，吸引着大批消费者和投资者涌入市场。4月7日，记者实地探访了水贝国际珠宝交易中心。尽管暴雨倾盆，但珠宝交易中心内依然人潮涌动。楼上楼下，各个珠宝首饰柜台前都围满了前来购金的客户。随着天气的转好，水贝万山商业中心更是人头攒动，热闹非凡。消费者们纷纷表示，感觉买黄金就像买白菜一样，似乎不用花太多钱就能拥有心仪的金饰。记者观察到，水贝市场的黄金销售不仅火爆，回收市场也同样红火。一黄金工厂人员透露，由于金价持续上涨，许多人都将家中的黄金拿出来出售。这些黄金被一袋袋地拿出，显示出市场对金价上涨的积极响应。据了解，自今年3月起，国际、国内金价迎来了一波强劲的涨势。中国国内黄金零售价格也随之不断上调，多家品牌金店的黄金价格已经突破700元/克大关，创下了历史新高。虽然一些品牌商家推出了优惠活动，但黄金价格依然保持在较高水平。业内人士分析认为，金价的上涨主要受到国际局势、通胀预期以及美联储加息预期等多重因素的影响。同时，随着人们财富观念的转变和投资需求的增加，黄金作为一种避险资产和长期投资工具，受到了越来越多人的青睐。值得一提的是，尽管黄金价格不断攀升，但消费者们的购金热情并未减退。相反，在黄金市场火爆的背景下，越来越多的人开始关注黄金投资，希望通过购买黄金来实现财富的增值和保值。回顾历史，黄金曾经历过两次重大变动。然而，无论是英镑集团放弃金本位制，还是布雷顿森林体系解体，黄金的贮藏属性和支付手段地位都未曾改变。尤其是在美元与黄金解绑后，金价在50年中的大部分时间都呈现出上涨趋势，充分证明了黄金作为投资工具的稳健性和长期价值。展望未来，随着全球经济的不断变化和不确定性因素的增加，黄金市场或将继续保持活跃态势。对于投资者和消费者而言，了解黄金市场的动态和趋势，把握投资机会和风险控制，将是实现财富增值和保值的关键所在。在这个金价飙升的时代，深圳水贝黄金市场的火爆景象无疑为投资者和消费者们提供了一个难得的机会。让我们拭目以待，看这场黄金盛宴将如何继续演绎。 想获取更多时事资讯，欢迎加入 WhatsApp群组 ，群里将会不定时更新新闻时事汇总和各类干货分享，我们下期再见！阅读更多文章：港交所披露：AI 公司出门问问拟主板挂牌，有望成为“AIGC 第一股”

4月2日消息，英国电子烟领军企业 ( Airscream UK Ltd ) 已宣布未来五年内在马来西亚的投资计划，预计将投入高达1亿令吉的资金，以推动其在该国的业务拓展，并将公司全球总部迁移至马来西亚。创立于2018年的 Airscream ，是知名电子烟品牌 AirsPops 的制造商与零售商。公司计划利用此次投资，进一步扩大在马来西亚的分销渠道，增加行政、内勤及外勤员工数量，并升级其研发设施。目前， Airscream 已在莎阿南 ( Shah Alam ) 设立行政、销售及营销中心和产品陈列室，并在马来西亚雇佣了近40名员工，全球员工总数达到100人。据马来西亚电子烟商会 ( MVCC ...

全球领先的汽车制造商丰田汽车 ( Toyota ) 于本周三与工会达成一致，宣布连续第四年全面满足工会提出的加薪要求。此次加薪幅度创下25年来之最，不仅体现了丰田对员工的深厚关怀，更被视为日本经济可能进入可持续工资和物价双涨周期的重要标志。丰田汽车作为日本汽车产业的领军企业，其在日本的员工数量超过500万，其薪资水平及政策变动一直是观察日本经济和企业薪资趋势的重要风向标。尽管工会并未公开具体的加薪数额，但据市场消息人士透露，此次加薪幅度远超去年，为1999年以来最大。这一显著增长不仅进一步提升了丰田员工的福利待遇，也反映出日本经济正在逐步接近工资和物价双双上涨的良性循环。日本中央银行（日银）总裁植田和男曾多次强调，利率政策的转变需要这种良性循环的支撑。丰田此次加薪决策正是在日银考虑升息的关键时刻，因此被视为对日本经济未来的乐观预期的重要支撑。与此同时，日本最大工会“日本劳动组合总连合会” ( RENGO ) 也将在本周晚些时候公布调薪协议的首次统计结果。据悉，该组织要求平均调涨薪资5.85%，为近30年来最大幅度的加薪要求。这一数据将为日本央行即将召开的政策会议提供重要参考，进一步影响日本货币政策的调整。值得注意的是，近年来日本工资增长速度一直未能跟上通胀水平，这在一定程度上拖累了家庭和企业的支出。经济学家普遍认为，日本劳资谈判的结果将表明工资增长比去年更为强劲。许多经济学家预测，这将为日本央行在不久的将来取消全球最后一个负利率政策铺平道路。 想获取更多时事资讯，欢迎加入 WhatsApp群组 ，群里将会不定时更新新闻时事汇总和各类干货分享，我们下期再见！阅读更多新闻资讯：Alibaba 撤回菜鸟IPO计划 斥资37.5亿美元要约收购股权